Rioja supera 1,16 millones de visitas en su enoturismo

La Denominación de Origen Calificada Rioja consolidó en 2025 su posición como principal destino enoturístico de España al superar el millón de visitantes y alcanzar 1.164.388 visitas vinculadas a esta actividad. El dato confirma el peso que el enoturismo ha adquirido en la estrategia del sector y su papel como fuente de ingresos para las bodegas y para la propia denominación.

El impacto económico de esta actividad llegó a 214,38 millones de euros en 2025, una cifra que revierte sobre Rioja y que supone 17,16 millones más que en el ejercicio anterior. El Consejo Regulador presentó este lunes el Monitor de Enoturismo de la DOCa Rioja, elaborado por Dinamiza Asesores, con una fotografía de un sector que sigue ampliando su oferta y que incorpora nuevas formas de relación con el visitante.

El estudio recoge por primera vez, además de las visitas tradicionales a bodega, la actividad de los wine bars y la participación en eventos organizados por las propias bodegas. Con ese cambio metodológico, las visitas tradicionales sumaron 930.364 personas durante 2025, frente a las 912.438 registradas en 2024. A ello se añadieron 170.841 servicios en wine bars, un 22,5% más que en 2024, cuando se contabilizaron 139.396, y más de 63.000 asistentes a eventos celebrados en bodegas de la DOCa, entre actividades abiertas al público y encuentros profesionales y corporativos, conocidos como turismo MICE.

La afluencia total creció un 5% respecto a 2024. Manuel Romero, socio director de Dinamiza Asesores, explicó que los datos reflejan la evolución del modelo enoturístico de Rioja y también del propio monitor, adaptado a las nuevas realidades del turismo del vino. Añadió que el enoturismo en Rioja trasciende desde hace tiempo la visita clásica a bodega y avanza hacia una propuesta más amplia, experiencial y diversificada.

La red de bodegas abiertas al turismo también siguió aumentando. En la actualidad, 226 de las 600 bodegas que integran Rioja reciben visitantes, frente a las 214 registradas en 2024. El sector acompaña ese crecimiento con más inversión: las bodegas destinaron cerca de 6,8 millones de euros a infraestructuras, digitalización, creación de experiencias y mejora de servicios, una cifra que prácticamente duplica los 3,5 millones del año anterior.

El Consejo Regulador subraya que el 81% de las bodegas considera que el enoturismo es cada vez más importante y que el 75% lo ve como una actividad rentable. Cerca del 70% cuenta ya con un departamento específico de enoturismo y las bodegas analizadas en el estudio generan aproximadamente 775 puestos de trabajo vinculados de forma directa a esta actividad.

Raquel Pérez Cuevas, presidenta del Consejo Regulador de la DOCa Rioja, afirmó que la denominación ha consolidado un modelo enoturístico maduro, diversificado y cada vez más orientado a la generación de valor. Señaló también que el crecimiento de la actividad, la apuesta inversora del sector y la ampliación de la oferta experiencial muestran la capacidad del enoturismo para reforzar el posicionamiento de Rioja y generar riqueza en el territorio. Añadió que los paisajes y bodegas, la gastronomía, la cultura y la larga experiencia de la región son un reclamo nacional e internacional, a la altura de sus vinos.

El informe dibuja además un perfil de visitante más cualificado y con mayor interés por el vino, la gastronomía y las experiencias ligadas al territorio. Según las bodegas encuestadas, cerca del 80% de los visitantes son aficionados o interesados en el mundo del vino, mientras que más del 57% responde a un perfil de turista gastronómico y más de la mitad son ya auténticos entusiastas del vino.

Predomina un visitante de edad media, sobre todo entre los 45 y los 65 años, seguido del tramo de 25 a 44 años. El mercado nacional sigue siendo mayoritario y representa el 64% de las visitas recibidas en las bodegas de Rioja durante 2025, aunque la demanda internacional mantiene un peso relevante del 36%.

Entre los mercados nacionales, además de los de proximidad, sobresalen los turistas de la Comunidad de Madrid y Cataluña. En el ámbito internacional, Estados Unidos continúa como principal mercado emisor extranjero para la DOCa, con el 26,93% de los visitantes internacionales, seguido de Reino Unido, con el 21,46%, y Alemania, con el 12,33%. México y otros mercados americanos siguen ganando peso dentro de la demanda exterior.

El estudio también apunta a una mayor disposición al gasto por parte de los visitantes, sobre todo en productos y experiencias de mayor valor añadido. Más de la mitad de las bodegas ofrece experiencias premium y catas singulares, mientras crecen las propuestas vinculadas a la gastronomía, el paisaje, el deporte y los eventos culturales. Rioja, con más de 65.000 hectáreas, cerca de 600 bodegas y presencia en 139 países, mantiene así una oferta enoturística que se apoya en la diversidad de sus tres zonas vitivinícolas, Rioja Alta, Rioja Alavesa y Rioja Oriental, y en una actividad que sigue ampliando su alcance dentro y fuera de la denominación.