Rioja celebra su centenario con una campaña publicitaria innovadora

El Consejo Regulador de la Denominación de Origen Calificada (DOCa) Rioja ha lanzado una nueva campaña publicitaria para celebrar su centenario. Esta iniciativa busca resaltar la importancia del vino en la región y proyectar una imagen moderna y dinámica de la marca. La campaña, que comenzó el 20 de marzo de 2025, se centra en un anuncio que ya está disponible en plataformas digitales como Youtube, Instagram, Twitter y LinkedIn, y que se emitirá en medios de comunicación tradicionales y digitales.

El anuncio, dirigido por Uri Segarra, utiliza técnicas avanzadas de posproducción e inteligencia artificial para crear efectos visuales impactantes. La música también juega un papel fundamental, con una versión actualizada de la canción "Me Va" de Julio Iglesias, que acompaña las imágenes del spot. Esta pieza creativa tiene una duración de 50 segundos, con adaptaciones más cortas de 20 y 10 segundos.

La campaña forma parte de una estrategia más amplia iniciada en 2021, que busca incrementar el valor de la marca Rioja y dinamizar sus ventas. Anteriores campañas como "Te Mereces un Rioja" y "Ponme Otro Rioja" han tenido buenos resultados en términos de percepción y recuerdo de marca. El nuevo eslogan "Vívete Un Rioja" pretende conectar emocionalmente con los consumidores y reforzar la presencia de la marca en el mercado.

Íñigo Tapiador, director de Marketing y Comunicación del Consejo Regulador de la DOCa Rioja, ha señalado que el objetivo del anuncio es celebrar el centenario de Rioja mientras se posiciona como una denominación moderna y líder. Según Tapiador, pocas regiones pueden presumir de tener sus productos tan presentes en la vida y la sociedad como Rioja.

La campaña se desarrollará en tres fases: la primera comenzó en marzo y se extenderá hasta abril, la segunda se reactivará en junio coincidiendo con la fecha oficial de la creación de la Denominación de Origen, y la tercera tendrá lugar en octubre. Se espera que la campaña alcance más de 300 millones de impactos publicitarios, gracias a su difusión en televisión, radio, prensa y plataformas digitales.

Además del anuncio, Rioja ha preparado un programa de actividades para conmemorar su centenario. Cerca de 30 eventos se llevarán a cabo en España y en otros países como Reino Unido, China, Suiza, México, Alemania y Estados Unidos. Estos eventos están diseñados para atraer a consumidores y amantes del vino, y buscan crear una conexión duradera con la marca.

El centenario de Rioja es una oportunidad para celebrar su historia y mirar hacia el futuro. La región ha construido una reputación de excelencia en la producción de vino, y esta campaña busca reforzar esa imagen mientras se adapta a las nuevas tendencias del mercado. Con un enfoque en la innovación y la conexión emocional con los consumidores, Rioja se prepara para otros 100 años de éxito.