Las exportaciones de vino australiano se disparan

El cambio de rumbo hacia los vinos premium en Australia está dando sus frutos con grandes incrementos en sus exportaciones

Luis Expósito García

Miércoles 20 de Abril de 2016

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vino australia

El valor de las exportaciones de vino australiano ha crecido un 13% desde lo que va de año hasta finales de marzo, continuando la premiumización a largo plazo de la producción del país.

Andreas Clark, director ejecutivo de la organización "Wine Australia", comenta que es muy gratificante ver el gran incremento de demanda de vino australiano premium, particularmente en Asia.

Las exportaciones a Japón han crecido un 10%, Estados Unidos todavía es el destino número uno del vino australiano en valor, incrementándose este un 4%; y China adelantó a Reino Unido y ocupa la segunda posición, incrementándose el valor un 64%.

Según Clark, las exportaciones de vino embotellado han crecido un 16%, el valor más alto en cinco años, y se apreció un crecimiento de las exportaciones en todos los rangos, siendo más acusado en el rango de precios más elevados.

El director comercial de Howard Park Wines, asegura que el éxito en la exportación se debe a una comprensión de las dinámicas del mercado.

Comenta que es vital entender la naturaleza competitiva del mercado y que para alcanzar el éxito es importante tener en cuenta ciertos elementos clave, como la demanda del cliente, las tendencias y entender que es lo que diferencia a tus productos de la competencia.

Llevar a cabo una investigación exhaustiva incrementa la probabilidad de tener éxito y también es crucial mantener relaciones con los agentes claves del mercado, ya que serán estos los que te permitirán entrar en el el. Sin embargo, el éxito depende en mayor medida de la calidad del producto, constituyendo este el ingrediente principal para el incremento de las exportaciones.

En lo que va de año hasta finales de marzo, el 72% de las exportaciones incluía vinos de una misma cepa (monovarietales, o con predominio de un varietal), creciendo estas un 14%.

Las cinco variedades que más se exportan (Shiraz, Cabernet Sauvignon, Chardonnay y la mezcla Shiraz/Cabernet Sauvignon redondeados con Merlot) constituyen el 70% del valor de las exportaciones etiquetadas de vino varietal.

Luis Expósito García
Profesor y escritor
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