Le esportazioni di spirits statunitensi verso Giappone e Taiwan hanno sfiorato gli 80 milioni di dollari mentre i distillatori inseguono la crescita in Asia orientale
18-06-2026
La spinta del gruppo di categoria arriva mentre le spedizioni di whiskey verso il Giappone sono calate del 28% e le esportazioni verso il Canada sono scese di oltre il 70%
Il Distilled Spirits Council of the United States sta rivolgendo maggiore attenzione all’Asia orientale dopo che le esportazioni di spirits statunitensi verso Giappone e Taiwan hanno sfiorato gli 80 milioni di dollari lo scorso anno, anche se le spedizioni verso alcuni mercati più grandi hanno subito pressioni.
Dal 1° giugno al 5 giugno, il gruppo di categoria ha guidato una missione a Tokyo e Taiwan nell’ambito della campagna Discover US Spirits, mettendo in evidenza i prodotti di 18 distillerie americane. Discus ha affermato che i due mercati insieme hanno importato spirits statunitensi per un valore di 77,1 milioni di dollari nel 2025, con il Giappone che ha rappresentato oltre 73 milioni di dollari e Taiwan 4,1 milioni di dollari.
La spinta arriva in un momento in cui gli esportatori cercano nuovi sbocchi di crescita. Secondo Discus, il Giappone è il settimo mercato estero per gli spirits statunitensi e il quarto per l’American whiskey. Ma il quadro lì è misto. Le esportazioni complessive di spirits statunitensi verso il Giappone sono rimaste consistenti lo scorso anno, mentre le esportazioni di American whiskey verso il Paese sono diminuite del 28% a 57 milioni di dollari.
Taiwan, al contrario, ha registrato una crescita da una base più piccola. Discus ha detto che le esportazioni di spirits statunitensi lì sono salite da 2 milioni a 4,1 milioni di dollari nel 2025, mentre le esportazioni di American whiskey sono aumentate da 1,5 milioni a 2,2 milioni di dollari.
Joel Matticks, responsabile delle promozioni all’export di Discus, ha descritto sia il Giappone sia Taiwan come mercati promettenti per l’espansione. Durante il viaggio, il gruppo ha organizzato eventi commerciali e degustazioni per i media a cui hanno մասնակցato oltre 200 buyer, importatori, giornalisti e professionisti dell’on-premise provenienti dai due mercati. A Tokyo ha inoltre tenuto una degustazione per professionisti degli spirits e del settore pubblico presso l’hotel The Okura Tokyo.
La missione ha coinvolto produttori tra cui Westland, Middle West Spirits, Garrison Brothers, Uncle Nearest, Virginia Distillery Co. e New Riff Distilling. Discus ha affermato che l’iniziativa era pensata per costruire la domanda di premium American spirits all’estero attraverso attività formative e azioni commerciali.
La campagna ha un sostegno federale. Ad aprile, il Dipartimento dell’Agricoltura degli Stati Uniti ha assegnato a Discus 900.000 dollari attraverso il suo Market Access Program per promuovere gli spirits americani sui mercati internazionali nel 2026 e nel 2027.
La spinta verso l’Asia orientale riflette cambiamenti più ampi nel panorama dell’export per i distillatori statunitensi. Discus ha detto che le esportazioni totali di spirits statunitensi hanno raggiunto i 2,37 miliardi di dollari nel 2025. I cinque maggiori mercati sono stati l’Unione europea con 1,2 miliardi di dollari, seguita dal Regno Unito con 153 milioni di dollari, dall’Australia con 138 milioni di dollari, dal Messico con 127 milioni di dollari e dal Canada con 89 milioni di dollari. Insieme, queste cinque destinazioni hanno rappresentato il 72% di tutte le esportazioni.
Allo stesso tempo, il Canada è diventato uno sbocco più debole da quando diverse province hanno rimosso gli spirits americani dagli scaffali nel marzo 2025 in mezzo alle tensioni commerciali con gli Stati Uniti. Discus ha detto che le esportazioni verso il Canada sono diminuite di oltre il 70% da quando è iniziata quella misura, con solo Alberta e Saskatchewan che hanno revocato il divieto.
Questo cambiamento conta in tutto il settore delle bevande perché i dati sull’export possono influenzare le decisioni su dove i distillatori investono denaro in marketing, su come importatori e distributori pianificano le scorte e su quali mercati esteri appaiono meno esposti alle controversie commerciali o a una domanda più debole. Per i produttori che affrontano vendite più lente in patria e volatilità nelle destinazioni estere consolidate, anche modesti incrementi in luoghi come Taiwan possono assumere maggiore importanza.
Le condizioni interne hanno aggiunto urgenza a questa dinamica. Discus ha detto che le vendite di spirits statunitensi sono diminuite del 2,2% in valore lo scorso anno, mentre le vendite di American whiskey sono scese dello 0,9%. I volumi si sono mossi nella direzione opposta, salendo dell’1,9% a 318,1 milioni di casse da nove litri nel 2025.
In questo contesto, l’Asia orientale offre una combinazione di scala e margini di crescita, anche se i dati recenti suggeriscono che la domanda non si sta muovendo in modo uniforme tra categorie o Paesi. Per i distillatori statunitensi che cercano di compensare la debolezza altrove, il Giappone resta un mercato importante nonostante il calo delle spedizioni di whiskey, mentre Taiwan sta emergendo come una destinazione più piccola ma in rapida crescita.
