Le vendite di alcolici negli Stati Uniti calano ancora, con vino e spirits in flessione

Il mercato statunitense degli alcolici è rimasto sotto pressione nelle quattro settimane chiuse il 9 maggio, con NielsenIQ che ha rilevato un calo del 6,0% delle vendite in dollari rispetto a un anno prima, a 8,1 miliardi di dollari, e una diminuzione del 7,0% dei volumi in casse, a 159,1 milioni di casse. L’ultimo dato settimanale ha mostrato un modesto rimbalzo rispetto alla settimana precedente, con vendite in dollari in aumento del 2,8% a 2,1 miliardi di dollari, ma NIQ ha osservato che il recupero sembrava temporaneo ed era legato al clima più caldo e al Cinco de Mayo più che a un cambiamento del trend generale.

I cocktail pronti da bere, che erano stati uno dei motori di crescita del settore, sono scivolati ulteriormente in territorio negativo. Le vendite in dollari sono diminuite dell’1,4% nell’ultimo periodo di quattro settimane e i volumi in casse sono scesi del 6,2%, anche se le vendite settimanali sono salite del 3,9% a 278,7 milioni di dollari dai 266,2 milioni della settimana precedente. NIQ ha detto che i prodotti ready-to-drink a base di spirits hanno continuato a segnare progressi, ma questi sono stati compensati dalla debolezza delle bevande maltate aromatizzate e degli seltzer, calati del 10,3% in valore e del 12,2% in volume.

Il vino è rimasto il segmento principale più debole nel report. Le vendite in dollari sono scese dell’8,5% e i volumi dell’8,9% nelle quattro settimane chiuse il 9 maggio, mentre le vendite settimanali sono aumentate del 5,4% a 380,3 milioni di dollari dai 360,7 milioni della settimana precedente. NIQ ha detto che lo spumante ha rappresentato la maggior parte delle perdite della categoria, con vendite in dollari in calo del 12,8% e volumi giù del 15,3%, mentre anche il vino fermo è arretrato e il vino analcolico ha continuato a crescere.

Anche gli spirits sono rimasti in territorio negativo, pur migliorando leggermente su base settimanale. Le vendite in dollari sono diminuite del 6,5% e i volumi in casse del 5,8% nel periodo di quattro settimane, mentre le vendite settimanali sono salite dell’1,7% a 534,3 milioni di dollari dai 525,2 milioni di una settimana prima. Il whiskey è rimasto il principale freno all’interno degli spirits, con vendite in dollari in calo del 6,4%, seguito dal tequila al -6,1% e dalla vodka al -6,0%. Gli spirits analcolici si sono distinti come nota positiva, con un aumento del 26,6% in valore e del 43,0% in volume.

La birra ha tenuto un po’ meglio di vino e spirits ma è comunque peggiorata rispetto a un anno prima. Le vendite in dollari sono scese del 5,9% e i volumi del 7,0%, mentre le vendite settimanali sono aumentate del 2,0% a 891,6 milioni di dollari dagli 873,7 milioni della settimana precedente. NIQ ha detto che i cali si sono ampliati nei principali segmenti della birra, tra cui domestic premium, craft e birra importata; anche il sidro è passato in territorio negativo dopo aver registrato crescita nel periodo precedente.

Per quanto riguarda gli stati, NIQ ha detto che nessun grande mercato ha registrato crescita nelle ultime quattro settimane chiuse il 9 maggio. L’Ohio ha segnato il calo più contenuto con -2,3% nelle vendite in dollari, seguito dal Michigan con -4,0%. Il Massachusetts ha riportato la flessione più marcata tra i grandi stati con -10,8%. Andamenti simili per i volumi: Ohio -4,2%, New Jersey -4,6% e Massachusetts -10,2%.

Anche la performance dei canali retail si è indebolita nella maggior parte dei formati rispetto al periodo precedente. I liquor store e i canali food hanno entrambi registrato un calo delle vendite in dollari del 6,4%, seguiti dai mass merchant al -6,0%, dai convenience store al -5,3%, dai club store al -4,5% e da tutti gli altri canali al -5,0%. In termini di volume, i convenience store hanno guidato i ribassi con -7,6%, seguiti dal mass market al -7,3%, dal food al -7,2% e dai liquor store al -6,5%, mentre club store e tutti gli altri canali hanno segnato flessioni più contenute.

Nel comparto spirits Diageo è rimasto il principale produttore per vendite in dollari ma ha segnato un calo del 12,0%. Sazerac è stato uno dei pochi grandi fornitori a crescere (+2,8% in dollari), seguito da Fifth Generation (+1,1%). Tra i brand,Tito’s Vodka è rimasto al primo posto per vendite in dollari ma ha perso l’1,2%, mentre Crown Royal è sceso dell’11,4%, Don Julio del 15,9%, Jack Daniel’s del 6,3% e Fireball del 7,1%. I marchi cresciuti più rapidamente includono Lunazul Tequila,W.L.Weller , Colonel EH Taylor , Lalo Tequila e Svedka.

Nel vino,Gallo è rimasto il principale produttore per vendite in dollari ma ha perso il 7,%8 , mentre The Wine Group è sceso del13,%2 . Tra i brand,Josh ha guidato le vendite in dollari nonostante un calo del2,%9 , seguito da Barefoot,Sutter Home,Bota e LaMarca,tutti in flessione.

Anche i maggiori produttori di birra sono rimasti sotto pressione: Anheuser-Busch è scesa del4,%1 , Constellation del5,%3 , Molson Coors dell8,%4 e Heineken USA del13,%8 . New Belgium Brewing è stata uno dei pochi grandi produttori birrari a crescere,+4.%in dollari.

I cocktail pronti da bere hanno mostrato alcune delle divergenze più nette a livello di brand nel report: White Claw è scesa del3.%in dollari,Twisted Tea è calata13.% , BuzzBallz è salita10.% , Smirnoff è arretrata3.% , e Cutwater Cocktail è balzata123.% . NIQ ha detto che nonostante questi guadagni su alcuni marchi e sotto-segmenti,l’impulso complessivo della categoria resta debole poiché i consumatori si stanno allontanando dalle offerte a base maltata e la domanda complessiva di alcolici resta sotto i livelli dell’anno precedente nella maggior parte dei canali e delle aree geografiche.