L’Australia guadagna terreno nel mercato del vino in Giappone

L’Australia sta cercando di rafforzare la propria presenza nel mercato del vino in Giappone, dove detiene ancora una quota relativamente piccola rispetto ad altre aree dell’Asia, anche se le esportazioni sono in aumento e i dazi sono stati eliminati.

Wine Australia ha affermato in un recente bollettino di mercato che il vino australiano rappresenta circa il 5% del volume di vino importato dal Giappone e il 3% del suo valore, lasciando spazio a ulteriori crescite se gli esportatori riusciranno a conquistare quote ai fornitori concorrenti. Nei 12 mesi chiusi a marzo 2026, le spedizioni di vino australiano verso il Giappone sono aumentate del 5% in volume, raggiungendo 11 milioni di litri, e del 10% in valore, arrivando a 49 milioni di dollari, secondo il gruppo.

I progressi hanno interessato tutte le fasce di prezzo, con le prime tre varietà — Chardonnay, Cabernet Sauvignon e Shiraz — che hanno registrato tutte un aumento delle vendite in valore. Wine Australia ha detto che anche la tendenza di lungo periodo è stata positiva dall’entrata in vigore dell’Accordo di partenariato economico tra Giappone e Australia nel 2015. Le esportazioni verso il Giappone sono aumentate poco dopo l’entrata in vigore dell’accordo e da allora sono cresciute in media del 2% annuo in valore, anche se i risultati hanno oscillato di anno in anno.

L’accordo commerciale ha contribuito a eliminare immediatamente i dazi all’importazione sul vino sfuso, mentre i dazi sul vino imbottigliato sono stati gradualmente aboliti nel tempo. Wine Australia ha affermato che tutte le esportazioni australiane di vino verso il Giappone sono ora esenti da dazi.

Il Giappone è il più grande mercato asiatico-pacifico per volume di vino importato ed è l’ottavo mercato di esportazione per il vino australiano, rendendolo una destinazione importante per i produttori che guardano oltre i mercati tradizionali. Wine Australia ha descritto il Giappone come un mercato vitale per gli esportatori per via delle sue dimensioni e del suo ruolo di porta d’accesso a una domanda regionale più ampia.

Resta però il fatto che l’IWSR considera il Giappone un mercato del vino maturo, il che significa che la crescita si è rallentata dopo anni di espansione. Il consumo pro capite resta modesto, a 3,1 litri per adulto all’anno, ben al di sotto dei 22,3 litri per adulto dell’Australia. Anche così, i consumatori giapponesi bevono più vino rispetto a molti altri mercati asiatici, tra cui Singapore con circa due litri per adulto e Corea del Sud e Taiwan con circa un litro ciascuno.

Nel complesso, il consumo di vino in Giappone è in calo. L’IWSR stima che il consumo totale sia diminuito in media del 2,5% all’anno negli ultimi cinque anni, scendendo a 36 milioni di casse da 9 litri. La società di ricerca prevede che sia i volumi sia il valore continueranno a scendere leggermente nei prossimi cinque anni.

Wine Australia ha affermato che una ricerca sui consumatori condotta da Starburst Insights ha rilevato che i bevitori giapponesi tendono a considerare i vini australiani accessibili e convenienti, una percezione che ha aiutato nei periodi di difficoltà economica. La stessa ricerca ha rilevato che i vini australiani sono percepiti anche come puri, naturali, sostenibili e distintivi.

Wine Australia ha recentemente tenuto un webinar con specialisti di mercato di Wine Australia e Austrade per aggiornare gli esportatori attuali e potenziali sulle condizioni in Giappone. Il bollettino di mercato ha riassunto quelle discussioni insieme alle analisi sui consumatori e ai dati commerciali.