Il Burgundy Wine Center attira meno della metà dei visitatori previsti, raggiungendo solo 86.000 visitatori nel 2024

La Cité des Climats et vins de Bourgogne di Beaune sta affrontando una sfida importante, poiché il numero di visitatori è stato ben al di sotto delle aspettative. Nel 2024, solo 86.000 persone hanno visitato i tre siti di Beaune, Chablis e Mâcon, ben al di sotto dell'obiettivo di 180.000 persone. Questo calo ha richiesto un audit interno e un cambio di strategia alla fine dell'anno.

Laurent Delaunay, presidente del Comité Bourgogne, ha riconosciuto che fare affidamento solo sulla reputazione dei vini di Borgogna è stato un errore. Ha sottolineato che la Cité deve diventare uno strumento di comunicazione chiave per l'industria del vino per raggiungere il grande pubblico. Per sostenere questa nuova direzione, a fine novembre è stato nominato nuovo direttore Édouard Mognetti. Mognetti, 38 anni, ha diretto in precedenza la Scuola di commercio del vino e degli alcolici di Digione e ha lavorato con l'Interprofession des vins du Centre Loire. Il suo background commerciale dovrebbe contribuire ad aumentare l'attrattiva del sito e a rivitalizzare l'École des Vins de Bourgogne, che ha sede alla Cité. Il suo compito è anche quello di coinvolgere nuovamente gli stakeholder locali e i funzionari eletti.

Alcuni osservatori hanno sottolineato la mancanza di coinvolgimento del Comune di Beaune come fattore di difficoltà della Cité. Hanno notato che i piani iniziali per un nuovo quartiere intorno alla Cité non si sono concretizzati, così come la bigliettazione congiunta con il popolare Hospices de Beaune, che attira circa 400.000 visitatori all'anno. Ci sono state anche lamentele per l'irregolarità del servizio navetta tra il centro di Beaune e la Cité.

In risposta a queste critiche, Charlotte Fougère, vicesindaco di Beaune responsabile della cultura e dei grandi progetti, ha rilasciato una dichiarazione in cui difende il ruolo della città. Ha spiegato che Beaune ha gestito interamente la costruzione della Cité, che copre circa 5.400 metri quadrati ed è costata circa 17 milioni di euro. La città rimane proprietaria dell'edificio e ha investito altri 3 milioni di euro nella creazione del Parc de la Chartreuse, un parco urbano di quasi 10 ettari che circonda il sito. Fougère ha evidenziato ulteriori investimenti privati in progetti vicini, come un nuovo hotel e una sala per eventi in grado di ospitare fino a 2.000 persone.

Fougère ha sottolineato che, mentre la gestione operativa della Cité è affidata a un'associazione che rappresenta il settore vinicolo della Borgogna, Beaune continua a sostenere le infrastrutture e lo sviluppo del quartiere. Ha respinto le affermazioni secondo cui il municipio si sarebbe disimpegnato dal progetto e ha affermato che qualsiasi suggerimento che le elezioni comunali possano cambiare il suo futuro è infondato. Secondo Fougère, senza la leadership e gli investimenti di Beaune fin dall'inizio, la Cité non esisterebbe.

Nonostante queste rassicurazioni da parte dei funzionari comunali, i leader del settore restano preoccupati per i bassi numeri di presenze. Il divario tra le proiezioni e la realtà ha portato sia le autorità pubbliche che i professionisti del vino a riconsiderare il loro approccio. Con l'avvicinarsi delle elezioni comunali e il rinnovato impegno del settore vinicolo della Borgogna, si spera che i cambiamenti nella gestione e nella strategia contribuiscano ad attirare più visitatori nel 2026.

La situazione di Beaune è in contrasto con la precedente fiducia che il suo forte ecosistema vinicolo locale l'avrebbe protetta dalle sfide affrontate da attrazioni simili in altre parti della Francia. L'esperienza ha dimostrato che anche le regioni con una reputazione globale devono adattare le loro strategie per soddisfare le mutevoli aspettative di turisti e locali. Mentre continuano gli sforzi per migliorare la programmazione e le collaborazioni con altri siti culturali come gli Hospices de Beaune, le parti interessate stanno osservando attentamente per vedere se questi cambiamenti invertiranno le tendenze recenti e garantiranno un futuro più luminoso a questo ambizioso progetto.