L'industria del vino si unisce per contrastare le percezioni negative con la campagna "Come Over October".

La campagna Come Over October è tornata per il suo secondo anno, con l'obiettivo di riunire l'industria del vino e i suoi sostenitori in risposta alla crescente percezione negativa del consumo di alcol. L'iniziativa è stata avviata dalla giornalista americana Karen MacNeil, insieme a Gino Colangelo e Kimberly Charles. Il loro obiettivo è quello di incoraggiare le persone a riunirsi e a stabilire un contatto davanti a un bicchiere di vino o a una bevanda analcolica per tutto il mese di ottobre.

Quest'anno la campagna si è notevolmente ampliata. Più di 150 aziende vinicole, media e organizzazioni di categoria sono ora coinvolti come patrocinatori e sostenitori. Importanti rivenditori come Kroger's, Total Wine & More, Gary's Wine & Marketplace e Wine.com hanno aderito all'iniziativa, promuovendo la campagna in oltre 1.000 punti vendita in tutti gli Stati Uniti. Al di fuori dell'industria vinicola, aziende come Yelp sono diventate partner della comunità, mentre Lyft è il partner ufficiale per la campagna di quest'anno.

Il movimento si è diffuso anche a livello internazionale. Per la prima volta, il Canada partecipa attraverso i Wine Growers of Canada e Arterra Wine Company, che promuovono Come Over October a livello nazionale. Il sostegno internazionale è arrivato anche da organizzazioni come il Consorzio del Brunello, il Consorzio del Prosecco e Wine Australia.

I fondatori affermano che la loro missione è quella di mobilitare la comunità del vino per sostenere il significato culturale del vino. Karen MacNeil sottolinea che gran parte dell'attuale stigmatizzazione del vino deriva da discussioni che si concentrano esclusivamente sulla gradazione alcolica. Sottolinea che il vino è profondamente legato alla cultura, al cibo, all'arte, alla religione e alla natura. "Per la maggior parte dei produttori, il vino è molto di più dell'alcol", afferma MacNeil.

Il messaggio della campagna è incentrato sulla condivisione di quella che viene definita la storia di 8.000 anni del vino come forza positiva nella società. Gino Colangelo osserva che dall'inizio della campagna, l'anno scorso, si sono registrati alcuni progressi nel modificare la percezione pubblica. Vede i primi segni che la narrazione del vino sta diventando più positiva, ma riconosce che il cambiamento degli atteggiamenti richiederà tempo e sforzi continui. "Le forze contrarie al vino e all'alcol non stanno mollando; stiamo solo ottenendo più voci dalla nostra parte", afferma Colangelo.

Come Over October ha attirato anche l'approvazione di personaggi pubblici al di fuori del mondo del vino tradizionale. La cantante Alecia Moore (nota come P!nk), gli chef Lidia Bastianich e Charlie Palmer e il giocatore dell'NBA CJ McCollum, proprietario dell'azienda vinicola Heritage 91 nella Willamette Valley dell'Oregon, hanno dato il loro sostegno.

I fondatori della campagna ritengono che il suo successo dipenda dalla partecipazione attiva di tutti gli operatori del settore. Chiedono ai produttori, ai commercianti, ai distributori e ai dettaglianti di difendere se stessi e i loro prodotti, anziché rimanere passivi. Colangelo sottolinea l'importanza che i membri del settore "si mettano ai margini e si uniscano alla lotta" per garantire che il vino continui a essere riconosciuto per il suo più ampio valore culturale.