Il calo delle vendite di bevande alcoliche rallenta negli Stati Uniti, mentre Tequila e RTD guadagnano terreno

Le vendite di alcolici negli Stati Uniti hanno continuato a diminuire nel 2025, ma il tasso di diminuzione è rallentato rispetto allo scorso anno. Secondo i dati della National Alcohol Beverage Control Association (NABCA), il volume degli alcolici in questi Stati è diminuito dell'1,4% nei primi otto mesi di quest'anno. Questo dato segue il calo dello 0,9% registrato nel 2024. Tuttavia, i dati più recenti mostrano che il calo di agosto è stato inferiore all'1%, suggerendo una certa stabilizzazione del mercato.

Gli Stati di controllo sono giurisdizioni in cui il governo statale gestisce la vendita e la distribuzione di bevande alcoliche all'ingrosso o al dettaglio. Attualmente esistono 18 Stati di questo tipo, tra cui Pennsylvania, Mississippi e New Hampshire. Nonostante la tendenza generale al calo dei volumi degli alcolici, Impact Databank riporta che il mercato degli alcolici negli Stati Uniti è cresciuto dell'1,3% nel 2024 e si prevede che quest'anno registrerà un ulteriore modesto incremento. Questa crescita è in gran parte attribuita alle buone performance dei cocktail pronti da bere (RTD) e della Tequila.

La Pennsylvania, il più grande Stato di controllo per volume, ha sfidato la tendenza nazionale con un aumento del 3,2% delle vendite di alcolici nei primi otto mesi del 2025. Anche il Mississippi ha registrato un aumento, diventando così gli unici due Stati di controllo a registrare una crescita su base annua. Il resto degli Stati di controllo ha registrato cali nella maggior parte delle principali categorie di alcolici.

All'interno di questi mercati, la tequila e i cocktail preconfezionati sono stati un'eccezione notevole al declino generale. Le vendite di tequila sono aumentate del 2,9%, mentre i cocktail preconfezionati hanno registrato un'impennata del 27,3% rispetto ai dati dello scorso anno per lo stesso periodo. Queste categorie continuano ad attrarre i consumatori alla ricerca di praticità e di nuove esperienze di gusto.

Tra i fornitori, Stateside Brands, con sede a Philadelphia, è emersa come l'azienda con la crescita più rapida negli Stati di controllo quest'anno. La crescita dell'azienda è stata trainata dal marchio Surfside RTD, che ha guadagnato un'importante posizione tra i consumatori alla ricerca di bevande alcoliche convenienti.

Tito's Handmade Vodka, prodotta da Fifth Generation Inc, rimane l'alcolico più venduto negli Stati di controllo quest'anno. Secondo i dati della NABCA, la vodka Tito's Handmade Vodka, prodotta dalla Fifth Generation Inc.

A livello nazionale, secondo Impact Databank, High Noon, di proprietà di Gallo, è in testa a tutti i marchi RTD per volume negli Stati Uniti. La continua popolarità di RTD e Tequila suggerisce che le preferenze dei consumatori si stanno spostando verso questi segmenti, anche se le categorie tradizionali di alcolici si trovano ad affrontare venti contrari in molti mercati.

Gli analisti del settore affermano che, sebbene il consumo complessivo di alcolici sia in calo in alcune regioni, l'innovazione e il cambiamento dei gusti stanno aiutando alcuni marchi e categorie a mantenere lo slancio. La performance della Pennsylvania e del Mississippi indica che i fattori locali possono ancora guidare la crescita nonostante le tendenze nazionali più ampie. Mentre i fornitori si adattano all'evoluzione della domanda dei consumatori, si prevede che gli RTD e la Tequila rimarranno i principali motori del settore per il resto del 2025.