Las ventas minoristas de alcohol en Estados Unidos apenas varían con una caída del 0,6%

Las ventas minoristas de bebidas con alcohol en Estados Unidos apenas variaron en la semana cerrada el 25 de octubre, en los días previos a Halloween. Los últimos escaneos semanales de Circana sitúan la facturación del canal fuera de la hostelería en 1.365 millones de dólares, un 0,6% menos que un año antes.

El retroceso fue más visible en volumen. Las ventas medidas en cajas bajaron un 2,4% interanual, de acuerdo con la consultora. La diferencia entre la caída en valor y la caída en unidades sugiere que el precio medio o la mezcla de productos ayudaron a amortiguar parte de la pérdida de volumen.

Dentro del mercado, los destilados y los cócteles listos para beber, conocidos como RTD, mostraron una evolución mejor que la media del conjunto. Esa pauta llega en una de las semanas que el sector suele seguir con más atención en otoño, ya que Halloween funciona en Estados Unidos como una referencia útil para medir el tirón de consumo antes de la campaña de final de año.

El dato de Circana se refiere al mercado off-premise, es decir, a las compras en supermercados, tiendas de conveniencia, licorerías y otros establecimientos para consumo en casa. Ese canal tiene un peso relevante en Estados Unidos y ofrece una imagen rápida de cómo se reparte el gasto entre cerveza, vino, destilados y bebidas listas para beber.

Para fabricantes, distribuidores y cadenas de alimentación, esta lectura puede servir para ajustar pedidos, existencias y promociones en el último tramo del año. También ayuda a seguir los cambios de preferencia del consumidor entre categorías, formatos y rangos de precio, en un momento en el que la facturación aguanta mejor que las unidades vendidas.

La caída del 2,4% en cajas frente al descenso del 0,6% en ventas en dólares apunta a un mercado con menos volumen, pero con cierto apoyo del mix de productos. En la práctica, eso puede responder a compras más selectivas, a un mayor peso de referencias de precio más alto o a formatos que sostienen mejor el ingreso por unidad.

Con Halloween ya superado, las próximas lecturas semanales de Circana serán una referencia para comprobar si el mejor comportamiento de destilados y RTD se mantiene en el arranque de la campaña navideña y si otras categorías recuperan parte del volumen perdido en el canal minorista estadounidense.