Schweppes convierte el neón de la Gran Vía en un proyecto cultural abierto al público

Suntory Beverage & Food Iberia ha presentado «Bajo el Neón de Schweppes», una iniciativa cultural con la que quiere poner en valor el luminoso de la marca instalado en el Edificio Carrión, en la Gran Vía madrileña, desde 1972. La empresa sostiene que ese rótulo forma parte del patrimonio emocional, visual y cultural de la ciudad y que su presencia ha quedado fijada en algunas de las imágenes más conocidas del cine, la fotografía y la pintura españolas.

El programa comenzará el próximo 16 de septiembre en el cine Capitol con un encuentro abierto al público. La asistencia será gratuita, con plazas limitadas, y reunirá a profesionales de la arquitectura, el cine, la historia, el periodismo y el diseño de iluminación para debatir cómo un anuncio acabó convertido en uno de los símbolos más reconocibles de Madrid.

En ese coloquio intervendrán la periodista y divulgadora cultural Eugenia Bugallal, la arquitecta María Teresa Muñoz, el cronista Alfonso J. Ussía, el diseñador de iluminación y escenógrafo Maxi Gilbert y el director y guionista Álex de la Iglesia. La conversación estará moderada por Moisés Rodríguez, periodista y presentador del Canal 24 Horas de RTVE.

La organización explica que Bugallal situará el luminoso en la transformación histórica de la Gran Vía; Muñoz analizará el papel del Edificio Carrión en la arquitectura moderna española; Ussía se centrará en la incorporación del rótulo a la memoria de varias generaciones de madrileños; Gilbert hablará del valor de la luz en la construcción de identidad urbana, y Álex de la Iglesia repasará el rodaje de El día de la bestia y la conversión del cartel en un elemento central del imaginario audiovisual de Madrid.

La jornada terminará con la proyección en 4K de El día de la bestia, estrenada en 1995. Sus promotores señalan que será la primera película del cine español restaurada en ese formato. A esa cita se unirá otra novedad vinculada al filme: Divisa Films lanzará el próximo 28 de septiembre una edición coleccionista supervisada por Álex de la Iglesia, de tirada limitada, con 4K Ultra HD, Blu-ray y material adicional. La distribuidora la presenta como la primera película española editada en 4K Ultra HD.

El proyecto seguirá después del encuentro del Capitol con «NEÓN COLOSAL de Schweppes y las historias por iluminar», una ruta cultural gratuita por la Gran Vía. El recorrido, abierto al público mediante reserva previa y por tiempo limitado, tendrá una duración de una hora.

Según explican sus promotores, la visita repasará el nacimiento de la avenida a principios del siglo XX y el proceso que la convirtió en uno de los símbolos de la modernidad madrileña. La ruta incluirá referencias a Federico Chueca, a quien se atribuye haber dado nombre a la Gran Vía antes de su construcción, y al impulso político del conde de Romanones y del conde de Peñalver.

El itinerario también recordará que Pedro Chicote abrió en esa zona la primera coctelería de España mientras se levantaba el Edificio Carrión. Más adelante pasará por la etapa en la que el desaparecido Hotel Florida alojó a corresponsales y fotógrafos como Ernest Hemingway, Martha Gellhorn, Gerda Taro y Robert Capa durante la Guerra Civil española.

La selección de nombres vinculados a la avenida se amplía con Luis Buñuel, Ava Gardner y Frank Sinatra, además de figuras de la Movida y cineastas como Pedro Almodóvar y el propio Álex de la Iglesia. La visita terminará en el Bar Cock, uno de los locales históricos de la coctelería madrileña.

Schweppes llegó a España en 1957, según la compañía, y su marca pertenece a Suntory Beverage & Food Spain. Suntory Beverage & Food Iberia forma parte de Suntory Beverage & Food Europe y opera en España y Portugal con marcas como Schweppes, La Casera, TriNa, Sunny Delight y Joi. En el mercado español también distribuye el porfolio de refrescos de PepsiCo en hostelería en Península y Baleares desde 2015 y, desde 2026, distribuye Celsius y fabrica y distribuye Dr Pepper en el canal retail.