Fußball-WM könnte Bierabsatz ankurbeln

Die Fußball-Weltmeisterschaft der Männer in diesem Sommer könnte der europäischen Bierbranche einen Schub geben – zu einem Zeitpunkt, an dem die Brauer in mehreren wichtigen Märkten weiterhin auf eine stärkere Nachfrage hoffen. Analysten von Jefferies erklärten, das Turnier, das im Juni und Juli in den Vereinigten Staaten, Kanada und Mexiko ausgetragen wird, könnte den weltweiten Bierabsatz um rund 1 Milliarde Pints beziehungsweise etwa 568 Millionen Liter steigern.

Die Prognose deutet auf einen möglichen Rückenwind für große Brauereien wie Anheuser-Busch InBev und Heineken hin, die beide in den Gastgeberländern des Turniers und darüber hinaus breit vertreten sind. Jefferies sagte, Anheuser-Busch InBev könnte besonders gut positioniert sein, weil das Unternehmen Budweiser herstellt, das offizielle Bier der Weltmeisterschaft. Das Haus erklärte, AB InBev sei „in the sweet spot“, um von der FIFA-bedingten Nachfrage zu profitieren, und erwartet, dass sich die Brauer im Vergleich zu 2025 verbessern werden.

Für Bierkonzerne ist das Timing entscheidend. Das Turnier findet statt, während die Kategorie mit uneinheitlichen Konsumausgaben, höheren Kosten in einigen Märkten und Druck auf die Absatzmengen in Teilen Europas konfrontiert ist. Ein globales Ereignis mit großem Fernsehpublikum und hohem Konsum vor Ort kann einen Teil dieser Schwäche ausgleichen – wenn auch nur für kurze Zeit.

Die Schätzung spiegelt zudem wider, wie große Sportereignisse den Absatz über mehrere Kanäle hinweg bewegen können – von Stadionverkauf und Bars bis hin zu Supermärkten und Convenience Stores. Bei früheren Turnieren haben Brauereien Sponsoring, Werbekampagnen und Sondereditionen genutzt, um zusätzliche Nachfrage zu generieren. Der diesjährige Wettbewerb, der sich über drei nordamerikanische Länder erstreckt, verschafft Marken eine breite kommerzielle Plattform in einem der größten Biermärkte der Welt.

Jefferies sagte nicht, dass die Weltmeisterschaft den langfristigen Ausblick für die Branche verändern werde, argumentierte aber, dass alle Brauer gegenüber dem Vorjahr eine sequenzielle Verbesserung sehen sollten. Das wären willkommene Nachrichten für Investoren, die beobachten, ob nach einer Phase schwächeren Konsums in einigen Regionen wieder Volumenwachstum möglich ist.

Wie stark sich die zusätzliche Nachfrage am Markt niederschlägt, hängt davon ab, wie viel davon in profitable Verkäufe statt nur in höheres Volumen mündet. Dennoch bietet das Turnier Unternehmen wie AB InBev und Heineken eine seltene Gelegenheit, von einem globalen Ereignis zu profitieren, das Verbraucher in großem Maßstab erreicht und eine der reifsten Getränkekategorien der Welt kurzfristig beleben kann.