Nachlassendes Verbraucherinteresse ließ den US-Weineinzelhandel bis zum 24. Oktober um 3,8 % schrumpfen

Der US-Einzelhandelsabsatz von Wein schwächte sich in den vier Wochen bis zum 24. Oktober weiter ab, obwohl die saisonale Nachfrage die Ergebnisse gegenüber der Vorwoche verbesserte. Das geht aus Daten von NielsenIQ hervor.

Laut NielsenIQ sank der Umsatz mit Wein insgesamt – weinbasierte Cocktails ausgenommen – im jüngsten Vierwochenzeitraum gegenüber dem Vorjahreszeitraum um 3,8 %, während der Absatz um 5,3 % zurückging. Als Hauptgrund für den Rückgang nannte der Bericht das nachlassende Verbraucherinteresse, auf das 73 % der Verluste entfielen. In der vorherigen Auswertung waren es noch 47 % gewesen. Eine geringere Produktverfügbarkeit machte 16 % des Rückgangs aus, auf schwächere Werbeaktionen entfielen die übrigen 11 %.

Gegen Ende des Zeitraums zeigte sich gegenüber der Vorwoche eine leichte Verbesserung. Der Wochenumsatz erreichte 372,5 Millionen US-Dollar und lag damit 1,0 % über dem Wert der Vorwoche. NielsenIQ bezeichnete den Anstieg als erwarteten saisonalen Schub, da sich die Nachfrage im späteren Verlauf des Oktobers festigte. Im Vorjahreszeitraum hatte der entsprechende Wochenvergleich ein Plus von 1,2 % ergeben.

Trotz des wöchentlichen Zuwachses verwies der Bericht auf eine zunehmende Kluft zwischen der Umsatz- und der Absatzentwicklung. Der Umsatz sank weniger stark als der Absatz. Das deutet darauf hin, dass Verbraucher weiterhin gezielter ausgaben, während zugleich weniger Einheiten über die Ladentheken gingen. NielsenIQ zufolge unterstreicht diese Differenz, wie wichtig sowohl Premiumprodukte als auch preisgünstigere Optionen in der Kategorie sind.

Stillwein blieb die Hauptursache für die Schwäche. In den vier Wochen bis zum 24. Oktober sank der Umsatz mit Stillwein um 4,6 %, der Absatz in Kisten ging um 5,8 % zurück. Da Stillwein den größten Teil der Kategorie ausmacht, schränkte der anhaltende Rückgang den positiven Beitrag kleinerer, wachsender Segmente ein.

Schaumwein entwickelte sich besser. Nach wiederholten Rückgängen kehrte das Segment laut NielsenIQ zum Wachstum zurück: Im jüngsten Vierwochenzeitraum stieg der Umsatz um 1,5 %, der Absatz um 0,1 %. Damit gehörte Schaumwein zu den wenigen Bereichen des Weingeschäfts, die wieder im Plus lagen.

Auch alkoholfreier Wein verzeichnete weiterhin Wachstum, allerdings langsamer als zuvor. Der Umsatz in diesem Segment stieg um 18,4 %, der Absatz legte um 14,6 % zu. Im Vergleich zum Rest der Kategorie waren dies starke Zuwächse. NielsenIQ zufolge bedeutete die Abschwächung jedoch, dass das Segment den allgemeinen Rückgang der Weinverkäufe nur teilweise abfederte.

Unter den Herstellern blieb E. & J. Gallo Winery gemessen am Umsatz der größte Anbieter, obwohl der Umsatz um 1,2 % sank und der Absatz um 68.300 Kisten zurückging. The Wine Group belegte weiterhin Platz zwei, verzeichnete jedoch einen stärkeren Umsatzrückgang von 9,4 % und verlor 260.000 Kisten. Deutsch Family lag auf Platz drei und gehörte zu den wenigen großen Anbietern mit Wachstum: Der Umsatz stieg um 3,4 %, der Absatz um 9.800 Kisten. Trinchero Family kam mit einem Umsatzminus von 4,5 % und einem Absatzrückgang von 36.500 Kisten auf Platz vier. Delicato Family Wines belegte Rang fünf; der Umsatz sank um 6,8 %, der Absatz um 54.500 Kisten.

Sortiert nach Umsatzwachstum statt nach Größe führte Deutsch Family die Gruppe der großen Gewinner an. Es folgte Vineyard Brands mit einem Umsatzplus von 8,7 % und einem Absatzwachstum von 6.100 Kisten. Wagner Family Wines steigerte den Umsatz um 3,8 % und setzte 2.600 Kisten mehr ab. Bei Delegat USA legte der Umsatz um 7,6 % zu, der Absatz stieg um 2.800 Kisten. Constellation komplettierte die fünf wachstumsstärksten Anbieter: Der Umsatz erhöhte sich um 2,2 %, der Absatz um 3.900 Kisten.

Auf Markenebene lag Josh beim Umsatz an der Spitze und gehörte zugleich zu den Marken mit dem stärksten Wachstum. NielsenIQ zufolge steigerte Josh den Umsatz um 7,9 % und setzte 38.200 Kisten mehr ab. Barefoot belegte beim Umsatz Rang zwei und legte um 1,0 % zu; der Absatz stieg um 37.300 Kisten. Bota hielt Platz drei, obwohl der Umsatz um 3,8 % und der Absatz um 31.900 Kisten zurückgingen. Sutter Home kam mit einem Umsatzminus von 4,0 % und einem Absatzrückgang von 22.300 Kisten auf Rang vier. La Marca belegte beim Umsatz Platz fünf und verzeichnete einen der stärksten Zuwächse unter den führenden Marken: Der Umsatz stieg um 15,2 %, der Absatz um 22.600 Kisten.

Bei den Marken mit dem stärksten Umsatzwachstum lag Josh an erster Stelle, gefolgt von La Marca. Whitehaven steigerte den Umsatz um 23,7 % und setzte 8.500 Kisten mehr ab. Made by James erzielte den größten prozentualen Zuwachs: Der Umsatz schnellte um 1.078,5 % nach oben, der Absatz legte um 9.200 Kisten zu – allerdings ausgehend von einer geringeren Basis als bei den größten Marken der Kategorie. Auch Matua schaffte es unter die fünf wachstumsstärksten Marken: Der Umsatz stieg um 13,4 %, der Absatz um 6.000 Kisten.

Die NielsenIQ-Zahlen, die auf den Daten zur Einzelhandelsmessung und zu Geschäftstreibern für die vier Wochen bis zum 24. Oktober beruhen, deuten darauf hin, dass die Weinanbieter mit einzelnen Wachstumsbereichen, aber weiterhin erheblichem Druck auf das Kerngeschäft in die späte Herbstverkaufssaison starteten. Das prägende Muster des Zeitraums: Die Kategorie verlor insgesamt weiterhin Umsatz und Absatz, während Schaumwein und alkoholfreie Produkte den Rückgang bei Stillwein nur teilweise ausglichen.