Abverkäufe von Irish Whiskey in den USA im dritten Quartal um 6,6 % gestiegen

Irish Whiskey baute seine Vertriebspräsenz in den USA im dritten Quartal aus, obwohl der Spirituosenmarkt insgesamt weiter schrumpfte. Das geht aus Daten hervor, die die Wine & Spirits Wholesalers of America und ihre Analyseplattform SipSource am Mittwoch veröffentlichten.

Nach Angaben der Organisation gingen die Abverkäufe traditioneller Spirituosen in den USA – gemessen am Warenfluss vom Großhandel zu Einzelhandel und Gastronomie – in den drei Monaten bis Ende September im Vergleich zum entsprechenden Zeitraum 2025 um 2,5 % zurück. In diesem schwächeren Markt legte Irish Whiskey um 6,6 % zu und gehörte damit zu den Kategorien, die trotz rückläufiger Gesamtlieferungen Marktanteile gewannen.

Auch Tequila und Liköre verzeichneten im Zeitraum von Juli bis September Zuwächse. SipSource meldete für Tequila ein Plus von 2,5 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum und für Liköre einen Anstieg um 1,4 %. Absolute Liefermengen für die einzelnen Kategorien nannte die Mitteilung nicht.

Der Rückgang im Quartal fiel geringer aus als die längerfristige Kontraktion, die derselbe Bericht ausweist. In den zwölf Monaten bis Ende September sanken die Mengen traditioneller Spirituosen gegenüber dem vorherigen Zwölfmonatszeitraum um 4,1 %. Die beiden Werte sind nicht direkt vergleichbar, da sie unterschiedliche Zeiträume abbilden. Zusammengenommen deuten sie jedoch darauf hin, dass der Markt unter Druck blieb, auch wenn sich der kurzfristige Rückgang abschwächte.

Die Daten beziehen sich auf die USA und erfassen die sogenannten Abverkäufe (depletions), also den Warenfluss aus dem Großhandel in Geschäfte, Bars und Restaurants. Die Werte gelten damit als viel beachteter Indikator für die Handelsaktivität, bilden aber nicht direkt ab, was Verbraucher letztlich gekauft oder getrunken haben. Veränderungen bei den Abverkäufen können neben der Verbrauchernachfrage auch auf Bestellverhalten des Handels und Lagerhaltung zurückzuführen sein.

Nach Angaben der WSWA vertreiben ihre Mitglieder mehr als 80 % des in den USA verkauften Weins und der Spirituosen. Damit bietet SipSource einen breiten Überblick über den Markt. Die Erfassung ist dennoch nicht vollständig: Die Methodik schließt sogenannte Control States aus, in denen der Staat direkt in den Großhandelsvertrieb oder den Einzelhandel mit Alkohol eingreift. Zudem umfasst die Momentaufnahme laut der Organisation keine übergeordneten Kennzahlen, die Spirituosen mit Wein oder trinkfertigen Produkten zusammenfassen.

Das ist relevant, weil sich die Bereiche mit dem stärksten Wachstum bei alkoholischen Getränken in den vergangenen Jahren nicht immer parallel zu den Kernsegmenten destillierter Spirituosen entwickelt haben. Da die Daten hier auf traditionelle Spirituosen begrenzt sind, bietet der Bericht einen enger gefassten Blick darauf, wie etablierte Spirituosensegmente den Großhandel durchlaufen. In diesem Marktsegment stach Irish Whiskey im Quartal als klare Wachstumskategorie hervor.

Der Bericht erläuterte nicht, warum Irish Whiskey den Gesamtmarkt übertraf. Auch schlüsselte er nicht auf, ob das Wachstum von Premiumprodukten oder großen Marken getragen wurde oder ob es auf Zuwächse in der Gastronomie oder im Außer-Haus-Geschäft zurückging. Der Anstieg um 6,6 % fiel jedoch in einem Markt auf, in dem die Lieferungen traditioneller Spirituosen insgesamt weiter zurückgingen.

Die Zahlen erscheinen zu einem Zeitpunkt, an dem die Branche alkoholischer Getränke nach mehreren Jahren ungewöhnlich starker Nachfrage während und nach der Pandemie mit einem schwächeren Wachstum konfrontiert ist. Hersteller, Großhändler und Einzelhändler beobachten die Abverkäufe aufmerksam, um Hinweise auf eine Stabilisierung zu erkennen – insbesondere in Kategorien, die zu Beginn des Jahrzehnts rasch gewachsen waren. Die Zahlen für das dritte Quartal deuten darauf hin, dass eine mögliche Erholung weiterhin uneinheitlich verläuft und nur wenige Segmente Zuwächse verzeichnen.

SipSource veröffentlicht regelmäßig Daten, die in der Branche zur Beobachtung von Verkaufstrends, Lagerbewegungen und der Entwicklung einzelner Kategorien genutzt werden. Da die Plattform Lieferungen vom Großhandel erfasst und keine Scannerdaten an der Kasse, nutzen Führungskräfte sie häufig als Frühindikator für Veränderungen der Handelsnachfrage. Die jüngste Veröffentlichung, die sich auf das im September beendete Quartal bezieht, deutet auf einen insgesamt weiter schrumpfenden Markt hin, in dem Irish Whiskey, Tequila und Liköre jedoch Widerstandskraft zeigten.