Fast die Hälfte der befragten US-Amerikaner möchte Italien mit Weintourismus erleben

US-Reisende, die eine Italienreise planen, suchen eine Mischung aus authentischen kulinarischen und weinbezogenen Erlebnissen, historischen Städten und Weinbergslandschaften. Das geht aus einem neuen Bericht hervor, der im Vorfeld der Vinitaly.USA 2026 in New York veröffentlicht wurde. Der Studie zufolge halten 79 % der befragten US-Amerikaner Italien für ein Reiseziel, das authentische kulinarische und weinbezogene Erlebnisse bietet. 47 % gaben an, dass sie sich in den nächsten 24 Monaten eine Italienreise mit mindestens einer weintouristischen Aktivität wünschen würden.

Der Bericht „The U.S. Market and Wine Tourism“ wurde von Aite, dem italienischen Verband für kulinarischen und Weintourismus, für Vinitaly Tourism und die Vinitaly.USA 2026 erstellt, die am 26. und 27. Oktober in New York stattfindet. Die Untersuchung analysiert Reiseverhalten, Erwartungen und das Interesse von US-Reisenden an weinbezogenen Erlebnissen in Italien. Ihre zentrale Erkenntnis: Wein wird selten als eigenständige Aktivität betrachtet. Für viele US-Besucher ist er eng mit einem Ort, seiner Kultur und Landschaft sowie seiner lokalen Identität verbunden.

Sizilien und die Toskana wurden am häufigsten als Reiseziele für einen Italienurlaub genannt: 82 % beziehungsweise 81 % der Befragten zogen sie in Betracht. Es folgte das Piemont mit 56 %. Dem Bericht zufolge ist auch das Interesse an bestimmten Teilregionen und Weinbaugebieten groß. Die Amalfiküste nannten 67 % der potenziellen Weintouristen, gefolgt von der Prosecco-Region mit 60 %, dem Chianti mit 59 %, dem Ätna mit 58 %, Montalcino mit 56 %, den Cinque Terre und Montepulciano mit jeweils 55 %, der Franciacorta mit 54 %, den Langhe und Barolo mit 53 % sowie dem Valpolicella mit 52 %.

Die Ergebnisse zeigen, dass Weintourismus einem großen Teil des US-Marktes bereits vertraut ist. 60 % der Befragten gaben an, in den vergangenen drei Jahren an mindestens einer weinbezogenen Aktivität teilgenommen zu haben. 39 % davon hatten dies ausschließlich in den USA getan, 16 % sowohl in den USA als auch im Ausland und 6 % nur im Ausland. Die Daten legen nahe, dass viele US-Reisende das weintouristische Angebot bereits kennen, zugleich aber noch Spielraum für internationales Wachstum besteht.

Von den Befragten, die bereits mindestens ein weintouristisches Erlebnis unternommen hatten, gaben 42 % an, dass der Wein der Hauptgrund für die Reise gewesen sei; für 38 % zählte er zu den Hauptgründen. Das deutet auf Reisende hin, die sich zwar für Wein an sich interessieren, ihn aber auch nutzen, um ein Reiseziel umfassender kennenzulernen. Laut Bericht ist dies eine Stärke Italiens: Das Land kann Weingutsbesuche mit regionaler Küche, historischen Schauplätzen und Begegnungen mit lokalen Gemeinschaften verbinden.

Das Bild Italiens unter den befragten US-Amerikanern fiel in mehreren Kategorien überwiegend positiv aus. Neben den 79 %, die das Land mit authentischen kulinarischen und weinbezogenen Erlebnissen verbanden, sagten 73 %, Italien biete einzigartige Weinbergslandschaften, hervorragende Weine und Weinattraktionen, die kulturelle Bereicherung versprechen. Weitere 67 % schätzten die Möglichkeit, Einheimische kennenzulernen und mehr über die Geschichte der Weingüter und ihrer Weine zu erfahren. Gleichzeitig verbanden 71 % Italien mit hochwertigen oder luxuriösen Weinerlebnissen.

Die Anziehungskraft der Kultur war fast ebenso groß wie die des Weins. Der Bericht ergab, dass 66 % der Befragten glauben, die Verbindung von Weinerlebnissen mit Besuchen historischer Städte und Kulturstätten mache Italien als Reiseziel attraktiver. Weitere 65 % hielten es für wichtig, Weinbergslandschaften und die italienische Landschaft zu erleben. Von den 474 Befragten, die eine weinbezogene Italienreise in den nächsten 24 Monaten nicht ausschlossen – darunter auch Unentschlossene –, würden 54 % eine Reise wählen, die Stadtbesichtigungen mit Weinausflügen und -erlebnissen verbindet. 37 % bevorzugten eine Reise mit Schwerpunkt auf Weinregionen.

Auch kulinarische und gesellige Erlebnisse spielten eine wichtige, wenn auch nicht dominierende Rolle. Auf die Frage nach ihren idealen Erlebnissen in Italien gaben 39 % an, gerne in einem Weingutsrestaurant zu Mittag oder zu Abend essen zu wollen. Weitere 36 % wünschten sich ein Abendessen bei Kerzenschein inmitten der Weinberge. Verkostungen bei Sonnenuntergang und Verkostungen mit regionalen Lebensmitteln kamen jeweils auf 33 %. Laut Bericht zeigen diese Vorlieben die Nachfrage nach Erlebnissen, die Wein, Essen, Landschaft und soziale Begegnungen miteinander verbinden, statt sich auf einfache Verkostungen zu beschränken.

Ein weiteres zentrales Thema waren Reiseplanung und Buchungskanäle. Mehr als die Hälfte der Befragten, 55 %, sagte, es sei wichtig, Weingutsbesuche und Erlebnisse online buchen zu können. Für künftige Italienreisen würden 49 % vor der Abreise Online-Plattformen für Erlebnisbuchungen wie Viator oder GetYourGuide nutzen; 43 % würden dies während der Reise tun. Zugleich spielen traditionelle Vermittler weiterhin eine wichtige Rolle. Rund 62 % gaben an, Weintourismus-Erlebnisse noch vor der Abreise bei einem Reisebüro oder Reiseveranstalter buchen zu wollen.

Die Umfrage ergab zudem eine ausgeprägte Vorliebe für organisierte Reiseverläufe. Ein vollständig organisiertes Paket war für 43 % der Befragten die bevorzugte Wahl. Weitere 41 % zogen eine teilweise organisierte Reise vor, bei der zumindest einige Leistungen im Voraus gebucht werden. Nur 16 % wollten die Reise vollständig selbst planen. Bei der Fortbewegung bevorzugten 42 % einen Mietwagen, um die italienischen Regionen für kulinarischen und Weintourismus zu erreichen und dort unterwegs zu sein. 25 % entschieden sich für ein Auto oder einen Kleinbus mit Fahrer. Dem Bericht zufolge bleiben Erreichbarkeit und Verkehrsanbindungen zentrale Themen für ländliche Reiseziele.

Roberta Garibaldi, Präsidentin von Aite und Professorin an der Universität Bergamo, sagte, die Untersuchung zeichne das Bild eines stark an Italien interessierten US-Reisenden mit vielfältigen Beweggründen. In den zusammen mit dem Bericht veröffentlichten Stellungnahmen erklärte sie, der Markt umfasse sowohl erfahrene Weinliebhaber als auch Reisende, für die Wein vor allem eine Möglichkeit sei, eine Region, ihre Küche, Landschaften, Kultur und Menschen kennenzulernen. Sie sagte außerdem, dass das Interesse an Weinorten, Weinkulturen und Reiseerlebnissen auch dann erheblich bleibe, wenn sich die Weinkonsumgewohnheiten in den USA veränderten.

Der Bericht ordnet die Ergebnisse zu Italien mithilfe von Beiträgen zweier US-Wissenschaftler, Angelo A. Camillo von der Sonoma State University und Matthew J. Stone von der California State University, Chico, in einen größeren US-Kontext ein. Stones Analyse ergab, dass inzwischen 58 % der US-Reisenden angeben, auf mindestens der Hälfte ihrer Reisen lokale Weine zu trinken – 2020 waren es noch 52 %. Der Bericht wertet diese Entwicklung als Zeichen dafür, dass Wein auf Reisen weiterhin eine Rolle spielt, obwohl sich die alltäglichen Konsumgewohnheiten verändern.

Camillos Beitrag befasst sich mit Kalifornien, das seit Langem als führender Markt für Weintourismus in den USA gilt, und beschreibt die aktuelle Phase als strukturelle Neuordnung der Weinwirtschaft und des Gastgewerbemodells. Der Bericht verweist insbesondere auf das Napa Valley: Dort lag die Hotelauslastung von Januar bis August 2025 demnach 10 % unter dem Niveau von 2019, aber über dem von 2024. Stone verwies außerdem auf durchschnittliche Verkostungsgebühren, die zeigen, wie teuer das Erlebnis in einigen US-amerikanischen Weinregionen geworden ist: 79 $ für Standardverkostungen und 125 $ für Reserveverkostungen im Napa Valley, gegenüber 47 $ beziehungsweise 95 $ in Sonoma. Laut Bericht machen diese Zahlen nicht nur den Druck auf den Weinkonsum deutlich, sondern werfen auch Fragen zu Erschwinglichkeit, Preisgestaltung und dem Besuchererlebnis insgesamt auf.

Der Bericht stellt außerdem fest, dass sich die weintouristischen Angebote in den USA verändern. Weingutsbesuche werden zunehmend mit Kulinarik, Aktivitäten im Freien, Kulturveranstaltungen, Wellness und Naturerlebnissen verbunden. Der Studie zufolge achten Anbieter stärker auf unterschiedliche Preiskategorien und auf die Bedürfnisse von Mitreisenden, die wenig oder gar keinen Alkohol trinken. Sie verweist zudem auf Veränderungen bei Weinclubs und im Direktvertrieb: Der Besuch eines Weinguts wird weniger als einmaliger Zwischenstopp betrachtet, sondern zunehmend als Beginn einer längeren Beziehung, die sich über Käufe, Kommunikation und Mitgliedschaften fortsetzen kann.