Compagnia del Gusto kauft Winelivery für den Aufbau einer digitalen Getränkeplattform

Compagnia del Gusto Holding teilte am Dienstag mit, dass sie Winelivery, eine italienische Wein- und Getränkeplattform, übernommen hat. Es ist der jüngste Schritt in einer raschen Expansionsstrategie, zu der in jüngster Zeit auch Deals in der Weinproduktion und im Vertrieb gehörten.

Der Käufer, ein auf Lebensmittel und Getränke fokussiertes Investment- und Markenentwicklungsunternehmen, das von der Familie Cosulich unterstützt wird, erklärte, die Übernahme ergänze das wachsende Portfolio um ein digitales Geschäft mit direktem Zugang zu Verbrauchern, Datenkompetenz und Technologie-Know-how. Das Unternehmen wird von CEO Ettore Nicoletto und dem Vorsitzenden Sergio Albarelli geleitet.

Der Deal folgt auf zwei weitere jüngste Übernahmen, die die Gruppe angekündigt hat: Cantine Romagnoli, ein historisches Weingut in der Region Colli Piacentini, das 1857 gegründet wurde, und Jascots Wine Merchants, ein Vertriebsunternehmen im Vereinigten Königreich. Cantine Romagnoli verfügt über 45 Hektar Rebflächen und ist für die Produktion von Schaumwein nach traditioneller Methode bekannt.

Compagnia del Gusto erklärte, Winelivery werde in die Weineinheit Compagnia delle Vigne eingegliedert, die Rolle des Unternehmens solle sich im Laufe der Zeit jedoch über diese Sparte hinaus erstrecken. Das Unternehmen beschrieb den Kauf nicht einfach als Möglichkeit, das Absatzvolumen zu erhöhen, sondern als Schritt, um Infrastruktur, digitales Know-how und Innovationswerkzeuge in die Gruppe zu bringen, die später im größeren Konzern eingesetzt werden könnten. Zu den finanziellen Details wurden keine Angaben gemacht.

Winelivery wurde 2017 von Francesco Magro, Giovanni Roberto und Andrea Antinori gegründet. Das Unternehmen entwickelte nach eigener Darstellung ein „phygitales“ Modell, das eine proprietäre digitale Plattform mit einer physischen Präsenz im Markt verbindet. Zum Geschäft gehören die Lieferung von Wein, Bier, Spirituosen und anderen Getränken sowie ein Netzwerk aus Bars und Weinhandlungen. Außerdem betreibt es Wedia, eine Einheit mit Fokus auf digitales Marketing, Daten, künstliche Intelligenz und Kommunikationsdienstleistungen für den Lebensmittel- und Getränkesektor.

Den Unternehmen zufolge verzeichnete die Plattform rund 1,7 Millionen Downloads und bediente mehr als 400.000 Kunden. Compagnia del Gusto sagte, diese Zahlen seien neben dem Technologie-Stack und den über die Jahre aufgebauten Verbraucherdaten Teil der Attraktivität der Transaktion.

In einer Stellungnahme sagte Albarelli, die Übernahme unterscheide sich von den früheren Deals der Gruppe, weil sie nicht nur ein eigenständiges Geschäft, sondern auch Kompetenzen und Systeme mitbringe. Das Unternehmen sehe Winelivery als Möglichkeit, eine breitere industrielle Plattform aufzubauen, die durch die Integration komplementärer Unternehmen und Fähigkeiten Wert schaffen könne.

Nicoletto sagte, der Hauptnutzen des Deals liege in seinem möglichen Einsatz in verschiedenen Teilen der Gruppe. Die Plattform solle dazu beitragen, die Beziehung zu Endverbrauchern zu stärken, den Umgang mit Daten zu verbessern und digitale sowie technologische Kompetenzen in Bereiche jenseits des Weins zu bringen.

Nach Angaben des Unternehmens besteht eines der wichtigsten strategischen Ziele darin, Winelivery von einer unabhängigen Plattform in einen gemeinsamen Vermögenswert für die gesamte Gruppe zu verwandeln. Das könnte daraus einen direkten Kontaktpunkt zu städtischen Verbrauchern und einen Kanal machen, um die Nachfrage schneller zu verstehen. Zudem könnte es genutzt werden, um Produkte und Konsumanlässe zu testen, das Customer Relationship Management und die Medienaktivitäten zu unterstützen und die Einführung digitaler Werkzeuge und künstlicher Intelligenz im Unternehmen zu beschleunigen.

Diese breitere Rolle ist für Compagnia del Gusto wichtig, weil die Holding ein Portfolio aufbaut, das neben Wein auch verschiedene Kategorien innerhalb von Lebensmittel und Getränken umfasst. Indem Winelivery zunächst in Compagnia delle Vigne eingeordnet wird, erhält das Geschäft eine sofortige operative Heimat, während zugleich offenbleibt, dass seine digitalen Dienste und Verbraucherdaten später auch andere Produktlinien unterstützen können.

Für Winelivery bedeutet die Transaktion, dass das Unternehmen in eine größere industrielle Struktur eingebunden wird, während Konsolidierung und Technologie im Getränkeeinzelhandel und -vertrieb immer wichtiger werden. In einer Stellungnahme sagte Gründer Francesco Magro, das Unternehmen habe vor 10 Jahren als kleine Idee begonnen und sei seither durch die Arbeit seiner Gründer, des Teams, der Investoren und der Kunden gewachsen. Der Beitritt zu Compagnia del Gusto gebe Winelivery den richtigen industriellen Rahmen, um die Wirkung des Geschaffenen zu vergrößern und sich mit demselben unternehmerischen Ansatz weiterzuentwickeln.

Compagnia del Gusto hat die Übernahme als Teil eines mittel- bis langfristigen Plans vorgestellt, ein italienisches Lebensmittel- und Getränke-Ökosystem zu schaffen, in dem die Unternehmen ihre eigene Identität behalten, aber Management, kommerzielle Entwicklung, Technologie und spezialisierte Expertise teilen. Die Aufnahme von Winelivery deutet darauf hin, dass die Gruppe dem direkten Zugang zu Verbrauchern und digitalen Werkzeugen im Zuge weiterer Übernahmen zunehmend mehr Gewicht beimisst.