US-Weinabsatz ging Ende April zurück

Der Weinabsatz in den Vereinigten Staaten hat sich in den vier Wochen bis zum 18. April abgeschwächt, wie Daten von NielsenIQ zeigen, nachdem die Kategorie zuvor im Frühjahr noch Stabilität gezeigt hatte. Der Dollarumsatz sank im jüngsten Vier-Wochen-Zeitraum um 4,9 % gegenüber dem Vorjahr auf 354,8 Millionen US-Dollar, während das Kistenvolumen um 6,1 % zurückging. Auf Wochenbasis fiel der Umsatz auf 354,8 Millionen US-Dollar nach 373,9 Millionen US-Dollar in der Vorwoche – ein Minus von 5,1 %, das darauf hindeutet, dass die Dynamik bis Mitte April nachgelassen hatte.

Auch der breitere Alkoholmarkt blieb unter Druck. Der Gesamtumsatz mit Alkohol lag im selben Vier-Wochen-Zeitraum mit 8,1 Milliarden US-Dollar um 2,9 % unter dem Vorjahreswert, das Kistenvolumen sank um 3,3 % auf 157,2 Millionen Kisten. Fertigcocktails waren die einzige große Kategorie mit weiterem Wachstum: Der Dollarumsatz legte um 4,4 % zu, während Spirituosen um 6 % zurückgingen, Bier um 2 % nachgab und Wein unter den traditionellen Kategorien einen der stärkeren Rückgänge verzeichnete.

Innerhalb der Weinkategorie war vor allem Stillwein für die Schwäche verantwortlich. Der Dollarumsatz mit Stillwein sank in den vier Wochen bis zum 18. April um 5,7 %, das Volumen ging um 6,7 % zurück. Schaumwein blieb nahezu unverändert: Der Dollarumsatz fiel nur um 0,1 %, das Volumen stieg um 0,3 %. Alkoholfreier Wein wuchs weiter schneller als der Rest der Kategorie und legte beim Dollarumsatz um 15,8 % sowie beim Volumen um 11 % zu – ein Zeichen dafür, dass Produkte für einen moderateren Konsum weiterhin auf Verbraucherinteresse stoßen, auch wenn konventioneller Wein an Tempo verliert.

Die Abschwächung war bei den großen Produzenten und Marken deutlich sichtbar. Gallo, der größte Weinhersteller nach Dollarumsatz, verzeichnete ein Umsatzminus von 4 % und einen Rückgang des Kistenvolumens um 209.100 Kisten gegenüber dem Vorjahr. The Wine Group meldete einen noch stärkeren Rückgang: Der Dollarumsatz sank um 10,7 %, das Volumen um 243.900 Kisten. Unter den Marken mit dem höchsten Dollarumsatz legte Josh um 4,7 % zu, während Barefoot um 6,1 % fiel, Sutter Home um 4,6 % zurückging, Bota um 5,9 % nachgab und LaMarca um 12,8 % zulegte.

Einige kleinere Labels verbuchten weiterhin kräftigere Zuwächse. LaMarca führte das Wachstum unter den Marken beim Anstieg des Dollarumsatzes an, gefolgt von Josh, Art of the Cooper, Whitehaven und La Vieille Ferme. Duckhorn Wine Company lag bei den Herstellern beim Dollarwachstum vorn, gefolgt von Deutsch Family, Vineyard Brands, Kobrand und Constellation.

Die Schwäche beschränkte sich nicht auf die Produktzusammensetzung. NielsenIQ zufolge war Massachusetts unter den wichtigsten erfassten Bundesstaaten der schwächste Markt; der Dollarumsatz sank dort um 7,9 %, während auch Florida mit minus 4,8 % weiter unter Druck stand. Ohio war der einzige wichtige Bundesstaat mit Wachstum: Der Dollarumsatz stieg dort um 1,8 %. Beim Volumen legte Ohio um 0,2 % zu, während Massachusetts mit minus 7,1 % den stärksten Rückgang verzeichnete.

Auch die Kanaltrends zeigten in dieselbe Richtung. Mass Merchandise war der einzige Einzelhandelskanal mit Wachstum im Weinabsatz und legte um 0,7 % zu. Spirituosenfachgeschäfte gingen um 5,1 % zurück, Clubs verloren 3,5 %, Convenience Stores gaben um 2,5 % nach, Lebensmittelgeschäfte lagen um 1 % im Minus und andere Kanäle sanken um 2,7 %. Auch die Volumentrends waren entsprechend schwach: Convenience Stores lagen bei minus 4,8 %, Spirituosenfachgeschäfte bei minus 4,5 %.

Die Daten deuten darauf hin, dass der Weinmarkt Ende April auf ein schwierigeres Konsumumfeld traf als noch zu Beginn der Saison – mit Zuwächsen bei alkoholfreien Produkten und Schaumwein allein nicht genug Gegenwind gegen die breiteren Rückgänge bei Stillwein sowie die schwächere Entwicklung in den meisten Einzelhandelskanälen und Bundesstaaten.