Italienische Weinverkäufe im Einzelhandel sinken im dritten Quartal um 2,4 %, Marktmüdigkeit macht sich breit

Der italienische Weinmarkt zeigt nach einer kurzen Erholung im Frühjahr Ermüdungserscheinungen. Dieser Trend wurde in der jüngsten Veröffentlichung des Wine Monitor Observatory, das von Nomisma gefördert wird, hervorgehoben. Die Analyse, die auf NIQ-Daten basiert, untersuchte die Verkaufstrends für Wein im italienischen Einzelhandel und konzentrierte sich dabei auf Werte, Mengen und Durchschnittspreise. Die Daten sind nach Vertriebsform, Weintyp und Quartal gegliedert.

In den Sommermonaten hat der Weinverkauf im Einzelhandel nicht den erwarteten Aufschwung erfahren. Die Nachfrage blieb zurückhaltend und der Preisanstieg hat sich inzwischen stabilisiert. Im dritten Quartal 2025 ging der Absatz mit einem Minus von 2,4 Prozent gegenüber dem Vorquartal stärker zurück. Auch die Umsatzwerte kehrten nicht in den positiven Bereich zurück und verzeichneten einen leichten Rückgang von 0,2 Prozent.

Bei den Vertriebskanälen kam das Wachstum im Discountbereich zum Stillstand, der sowohl wert- als auch mengenmäßig rückläufig war. Im Gegensatz dazu entwickelte sich der E-Commerce gut und legte im Vergleich zu den Vorquartalen zu. Hypermärkte und Supermärkte zeigten sich weiterhin widerstandsfähig und konnten ihre Verkaufswerte halten.

Im dritten Quartal war auch ein stabileres Gleichgewicht zwischen den verschiedenen Weinkategorien zu beobachten. Das Wachstum bei Schaumweinen verlangsamte sich im Vergleich zu früher im Jahr. Stille und Perlweine waren weiterhin rückläufig, wobei der Wert um 0,2 Prozent und das Volumen um 3,3 Prozent sank. Die Durchschnittspreise für diese Weine stiegen jedoch um 3,2 Prozent.

Schaumweine konnten ein positives Volumenwachstum von 2,8 Prozent und insgesamt stabile Werte beibehalten, aber ihre Leistung war weniger beeindruckend als in den vorherigen Quartalen. Der durchschnittliche Verkaufspreis für Schaumweine sank um 2,8 Prozent, was darauf hindeutet, dass die Verbraucher sich für günstigere Optionen entscheiden und von den weit verbreiteten Werbeaktionen profitieren.

Betrachtet man die ersten neun Monate des Jahres 2025 als Ganzes, so bleibt der Markt insgesamt negativ. Von Januar bis September verzeichnete der Weineinzelhandel einen bescheidenen Anstieg des Wertes um 0,7 Prozent, aber einen Rückgang des Volumens um 2,3 Prozent. Dieser Trend wurde durch einen weiteren Anstieg der Durchschnittspreise um 3,1 Prozent unterstützt.

Der E-Commerce war der einzige Vertriebskanal, der in diesem Zeitraum ein Mengenwachstum verzeichnete, was auf die Sommernachfrage und wettbewerbsfähigere Preisstrategien zurückzuführen war. Cash & Carry blieb das schwächste Segment, zeigte aber Anzeichen einer Verlangsamung der Verluste im Vergleich zu früheren Monaten.

Die Daten des Wine Monitor Observatory von Nomisma deuten auf eine anhaltende Zurückhaltung der italienischen Verbraucher beim Weinkauf im Einzelhandel hin. Die Preissensibilität ist nach wie vor hoch und Werbeaktivitäten beeinflussen die Kaufentscheidungen in allen Segmenten. Die Entwicklung des Marktes in den kommenden Monaten wird davon abhängen, wie sich diese Trends entwickeln, wenn sich die wirtschaftlichen Bedingungen und das Verbrauchervertrauen bis zum nächsten Jahr verändern.