意大利葡萄酒在美国销售额18个月减少3亿欧元

Coldiretti和Filiera Italia周一在纽约Vinitaly开幕时发布的一项分析显示，过去一年半，意大利葡萄酒在美国的销售额减少了3亿欧元。这两家农业与食品行业组织呼吁加强与餐饮业的合作，以帮助恢复市场需求。

这两家组织表示，销售下滑主要是由唐纳德·特朗普总统任内实施的关税，以及美元走弱带来的影响所致；他们称，美元走弱削弱了美国消费者的购买力。这一估算反映出贸易壁垒和汇率波动可能给生产商的重要出口市场带来压力，也凸显餐饮业或可成为重振饮料行业销售的渠道，尤其是那些依赖餐饮场所曝光度的葡萄酒品牌。

尽管遭遇挫折，Coldiretti和Filiera Italia表示，意大利葡萄酒在美国市场仍广受欢迎，Prosecco是支撑这一品类的重要力量。他们称，这款起泡酒是在当前困难时期表现最具韧性的产品，这表明即使成本上升、购买力减弱令消费承压，消费者对意大利品牌的需求也并未消失。

Coldiretti在活动期间发布的一份声明中表示，有必要推动其所称的与餐饮业达成的“协定”，首先应与国际餐饮经营者合作，以巩固意大利葡萄酒在市场上的地位，并回应其所说的全球消费者对意大利产品持续抱有的兴趣。该组织认为，餐厅酒单、杯卖项目以及更广泛的餐酒搭配，可以帮助提升品牌认知度，并在零售环境更为艰难之际，为产品重新触达消费者开辟更有力的渠道。

这项提议出台之际，意大利葡萄酒行业在国内外面临喜忧参半的局面。Coldiretti表示，估算显示今年产量将有所下降，但预计2026年葡萄收成的品质将十分突出。该组织称，从品质角度看，这一季将被视为出色的一季，因为种植者收获的葡萄近乎完美。该组织表示，高温天气降低了产量、提高了糖度，同时也帮助葡萄园避免了虫害侵袭。

即便品质前景向好，生产商仍面临多重阻碍。Coldiretti表示，生产成本上升仍在拖累行业。该组织还指出，所谓妖魔化葡萄酒消费的宣传正在影响需求。该组织称，瓶装酒成本上涨也是一个问题，限制了酒吧和餐厅的销售。

这些压力叠加，影响的不只是葡萄种植者。对于依靠葡萄酒销售带动客流和利润率的进口商、分销商、餐饮集团及饮料行业经营者而言，意大利品牌在美国市场走弱，可能影响产品组合、定价和促销策略。与此同时，Prosecco的强劲表现表明，随着买家变得更加挑剔，起泡酒或仍将是较具韧性的细分品类之一。

Filiera Italia首席执行官、Coldiretti市场事务负责人Luigi Scordamaglia表示，支持生产商应始终是拓展意大利海外市场地位各项努力的核心。他在随分析报告发布的评论中说，要在全球市场站稳脚跟，首先就要让生产商获得应有价值。他表示，推广意大利葡萄酒不仅是为了卖出更多酒瓶，也是在维护供应链及其创造的价值。

纽约公布的数据进一步加深了外界对政策和汇率环境如何重塑酒精饮料贸易流向的担忧。Coldiretti和Filiera Italia的提议虽然聚焦葡萄酒，但他们强调餐饮业，也反映出更广泛的商业现实：餐饮渠道的铺货往往是进口饮料提升知名度、维持价格水平，并触达可能正在削减非必需开支的消费者的重要入口。在这种环境下，两家组织认为，意大利葡萄酒要在美国市场复苏，不仅取决于消费者对意大利形象和美食的需求，也取决于能否重新扩大其在消费者点酒、发现新酒之处的市场存在。