在历史性危机中，法国葡萄酒业的促销投入比意大利少 60

法国葡萄酒生产商正面临着一场历史性的危机，这促使行业领袖们呼吁制定新的战略并加强合作。11月25日星期二，法国国家法定产区葡萄酒及烈酒生产商联合会（CNAOC）举办了一场史无前例的名为 "AOC大直通车 "的活动。会议汇集了 600 名葡萄酒酿造商，就如何应对葡萄酒行业的持续危机、恢复消费、减少行政负担和鼓励创新等问题提出了 1,000 多个问题。

CNAOC（现更名为 "Maison des Vignerons"）主席热罗姆-鲍尔（Jérôme Bauer）强调，仅仅观察问题的时代已经过去。他说，未来的决策将以酿酒师自身的意见为基础。鲍尔强调，只有集体行动才能帮助法国葡萄酒业从目前的困境中恢复过来。他指出，商业现在是主战场，并建议改变国家战略计划（PSN）每年2.7亿欧元预算的分配方式。这笔资金用于支持葡萄园重组、投资、国内外市场推广以及副产品蒸馏。

鲍尔指出，这些欧洲基金的分配多年来基本保持不变。他认为，有必要对预算进行调整，因为新的机遇已经出现。他认为，由于葡萄酒企业目前面临的经济挑战，应在重组和投资方面节省开支。相反，他认为应将更多资源用于内部推广和海外营销。

与意大利相比，法国在葡萄酒宣传方面的投入相对滞后，这也是会议期间提出的一个主要问题。意大利生产商每年花费1亿欧元用于宣传，而法国仅投入4000万欧元。鲍尔呼吁在统一的 "法国葡萄酒 "旗帜下采取更有力的集体行动，类似于意大利生产商通过联合营销活动所取得的成果。

波尔多葡萄酒委员会（CIVB）和葡萄酒行业间全国委员会（CNIV）主席伯纳德-法热斯（Bernard Farges）报告了这方面的进展。在过去的一年中，来自不同行业间组织的营销总监共同开展了一项针对年轻消费者的活动。这一全国性活动最近在 CNIV 大会上进行了介绍。一些跨行业组织，包括代表波尔多、罗讷河谷、朗格多克和普罗旺斯葡萄酒的组织，已经同意参与其中。法尔格斯说，预计不久将有更多组织加入。

法尔热斯解释说，这样做的目的不是让波尔多或勃艮第等产区相互竞争法国国内的市场份额。相反，他希望法国葡萄酒生产商把目标对准啤酒饮用者和目前不饮用葡萄酒的人。他认为，将每个产区的一小部分营销预算集中起来，有助于接触新的受众，并以不同的方式向不熟悉葡萄酒的消费者介绍葡萄酒。

这种合作方式标志着法国葡萄酒生产商应对挑战的方式发生了重大变化。行业领导者希望，通过合作和增加宣传投入，他们可以吸引年轻一代，并在国内和国际市场重振雄风。