经过当地葡萄酒商和葡萄种植者几个月的争论，在索诺玛县建立葡萄酒商业改进区的计划已被搁置。该提案将对葡萄酒厂的销售额征收 1% 的税，以资助该地区的市场营销工作，但遭到了行业成员和消费者的强烈反对。在迈克尔-哈尼（Michael Haney）于 9 月辞职后，索诺玛县葡萄酒商组织（Sonoma County Vintners）在寻找新的执行董事时确认了这一暂停。
在葡萄酒行业面临销售下滑和竞争加剧的情况下，设立该区的初衷是为推广索诺玛县葡萄酒和旅游业提供专项资金。自 2021 年以来，加州其他地区也建立了类似的葡萄酒商业改进区（WIDs），包括利弗莫尔谷（Livermore Valley）和特姆库拉（Temecula）。洛迪（Lodi）也在考虑设立 WID，并建议对直接面向消费者的葡萄酒销售征收 1.5% 的税。
该税收的支持者认为，由于葡萄酒行业面临供过于求和需求下降等挑战，协调营销是必要的。据报道，去年索诺玛县每六颗红葡萄中就有一颗以上因缺少买家而未被采摘，洛迪县的一些葡萄园已被完全拆除。利弗莫尔谷葡萄酒社区的执行董事布兰迪-隆巴迪（Brandi Lombardi）说，他们的世界葡萄酒日去年创造了 55 万美元的收入，超过了之前的全部营销预算，并认为有针对性的营销使活动门票销售额增长了 200%。
然而，许多当地酿酒师仍不以为然。亚当-李（Adam Lee）是一位资深的黑比诺葡萄酒生产商，也是索诺玛县葡萄酒工业发展区的强烈反对者。"李说："他们增加了组织的开支，""但他们并没有新的想法。一些酒庄庄主也担心将额外的成本转嫁给顾客，担心这会阻碍顾客购买或参观。
这场争论凸显了葡萄种植者和酒庄之间长期存在的矛盾，即如何分担地区推广的成本和收益。例如，在洛迪（Lodi），葡萄种植者几十年来一直在支付营销费用，而酒庄直到现在才直接出资。洛迪葡萄酒委员会主任斯图尔特-斯宾塞（Stuart Spencer）说，随着葡萄价格的下跌和种植者出资的减少，将部分资金负担转移给葡萄酒厂将建立一个更稳定的体系。
就全国而言，自 2021 年以来，葡萄酒销售额下降了 10% 以上。硅谷银行（Silicon Valley Bank）葡萄酒部门的罗布-麦克米伦（Rob McMillan）多年来一直警告说，葡萄酒行业需要统一的营销努力来扭转这一趋势。他将对WID提案的抵制与过去发起全国性运动（如WineRAMP）的失败进行了比较，后者尽管得到了早期的支持，但在2022年被放弃了。
一些批评者认为，对葡萄酒等奢侈品征收1%的税，消费者不可能因为价格的小幅上涨而退却。但另一些人则认为，即使是微小的成本增加，对于本已利润微薄的企业来说也可能是巨大的损失。
在索诺玛出现不确定性的同时，其他地区的葡萄酒组织也面临着各自的挑战。上周，蒙特雷县葡萄酒酿造商和种植商协会在失去了大型酒庄的支持后解散。在知名度至关重要的时刻，这一举动使得蒙特雷的葡萄酒缺乏有组织的推广。
目前，索诺玛县的计划仍处于暂停状态，而非彻底取消。预计支持者和反对者都将利用这段时间完善他们的论点，并考虑支持当地葡萄酒企业的其他方法。这一结果可能会影响加州其他葡萄酒产区今后如何应对类似的挑战。