市场疲软加剧，2025 年中国葡萄酒进口量骤降 21

最近几周，葡萄酒行业的公开辩论主要集中在对美国宣布提高关税的担忧，以及对欧盟与南方共同市场之间自由贸易协定停滞不前的失望。然而，葡萄酒生产商面临的挑战远不止这些。中国曾被视为进口葡萄酒（包括来自意大利的葡萄酒）的大好市场，但现在却出现了明显的困难迹象。

根据 Nomisma Wine Monitor 的数据，2025 年中国的葡萄酒进口总额达到 13 亿欧元。这一数字与前一年相比大幅下降了 21%。下降幅度很大，迫使许多业内人士重新考虑在 "Covid-19 "大流行之前设定的预期。2024 年的增长主要是由于中国政府征收超过 200% 的关税，导致澳大利亚葡萄酒在阔别中国市场三年后重返中国市场。随着这种暂时性的推动力消失，中国葡萄酒市场的潜在弱点变得更加明显。

意大利葡萄酒对华出口也受到影响。2025 年，出口额止步于 8200 万欧元，创下了十年来的最低水平。这一结果凸显了意大利生产商在竞争日益激烈的环境中所面临的困难。然而，意大利并非孤军奋战；近年来，只有极少数葡萄酒生产国设法增加了对华销售。

有两个国家例外：新西兰和德国。从 2020 年到 2025 年，新西兰对中国的葡萄酒出口增长了 140%，而德国同期增长了 34%。这两个国家都受益于中国人对白葡萄酒日益增长的兴趣。新西兰的长相思和德国的雷司令引领了这一趋势。事实上，在德国出口到中国的静态葡萄酒中，54%是来自摩泽尔和莱茵黑森地区的受保护原产地名称（Dop）葡萄酒。

这一转变表明，中国消费者的喜好可能正在发生变化。传统上，红葡萄酒在市场上占主导地位，但最近的数据表明，中国消费者正逐渐转向白葡萄酒。这一发展可能会挑战长期以来的假设，迫使生产商重新思考其在中国的产品定位战略。

中国经济放缓之际，全球贸易紧张局势已经影响到葡萄酒行业。与美国关系的不确定性以及欧盟与南方共同市场协议的中止，都给全球生产商带来了更大的压力。这些困难并不局限于一个地区或国家，而是广泛存在于各大市场。

葡萄酒公司现在面临着艰难的抉择，即如何集中精力，如何适应快速变化的消费习惯。中国的情况提醒我们，没有任何一个市场可以依赖增长，尤其是在全球形势依然不明朗、竞争加剧的情况下。