台湾和泰国是亚洲新兴的葡萄酒市场，各有特色，机遇无限。台湾虽小，却是一个对商业友好的市场，人们对葡萄酒的兴趣与日俱增。另一方面，泰国最近降低了葡萄酒消费税，使其成为对葡萄酒企业有吸引力的目的地。
Powell Yang 是台湾一家主要的葡萄酒进口商，他在葡萄酒行业的发展历程十分有趣。20 世纪 90 年代，作为一名大学生，他经常购买《葡萄酒观察家》杂志上评分较高的葡萄酒。他在当地的药店甚至以 50 美元的价格买到了著名的 Screaming Eagle 1992。虽然他当时没有购买，但如今他已精通名酒，并在台湾成功经营了一家进口酒商。
杨先生的职业道路从在安海斯-布希公司（Anheuser-Busch）工作，到在纳帕谷帝亚吉欧（Diageo）葡萄酒部工作。后来，他在 Spectrum Wine Auctions 工作，并于 2013 年移居香港。2008年政府取消葡萄酒关税后，香港葡萄酒市场蓬勃发展，但到2013年，由于打击腐败和商业贷款，市场变得充满挑战。2014年，Yang移居台湾，在那里他发现了一个规模较小但前景广阔的市场。
在台湾，葡萄酒还不是一个重要的文化元素。台湾由政府控制的酒类垄断长达80年之久，直到1987年才允许外国酒类进入。2002 年台湾加入世界贸易组织后，这一垄断结束。台湾人经常出于社交原因饮用葡萄酒，将其视为一种时尚和比威士忌更健康的替代品。在红葡萄酒大受欢迎的同时，白葡萄酒和气泡酒也逐渐受到重视。
台湾葡萄酒市场面临着挑战，如销量和知名度的提高。许多葡萄酒最终都被存放在私人酒窖中，而餐馆中的自带酒瓶文化也使其难以树立品牌形象。然而，与品酒师建立联系并提供个人体验有助于建立品牌。杨建议葡萄酒庄派酿酒师或庄主来台，因为人脉比营销更重要。
赴台旅游是在台湾市场取得成功的关键。杨强调，花时间在台湾和访问主要城市非常重要。语言障碍很小，因为很多台湾人都会说英语，而且很欢迎外国游客。与当地经销商和葡萄酒吧建立关系也能为新进入者打开大门。
杨目前的工作重点是巩固他的国际网络，加强加州葡萄酒在台湾的营销。他看到了泰国的潜力，泰国最近降低了葡萄酒进口关税，以促进旅游业发展，吸引豪华游客。泰国政府将进口关税从高达 60% 降至 5%，为葡萄酒企业创造了有利环境。
泰国的酒店业非常发达，拥有众多餐厅、酒吧和酒店。泰国吸引了大量愿意在葡萄酒上消费的游客。当地市场也在不断增长，部分原因是大流行病期间人们健康意识的提高。传统上，烈酒在泰国一直很畅销，但葡萄酒消费正在上升。
Yang 认为，亚洲是葡萄酒行业的下一个前沿阵地。他建议企业将该地区视为一个整体市场，而不是只关注个别国家。花时间在亚洲，了解当地文化，这样才能取得成功。除 Opus One 等知名品牌外，美国葡萄酒在亚洲面临着挑战，但 Yang 决心改变这种看法。
在台湾，主要的葡萄酒零售商包括好市多、家乐福和大润发。台湾菸酒公司（Taiwan Tobacco and Liquor Corp）曾经是一家垄断企业，现在仍有一定的影响力。葡萄酒博览会，如 "台北葡萄酒美食节 "和 "台北国际葡萄酒烈酒节"，提供了曝光的机会。
总体而言，台湾和泰国为葡萄酒行业提供了令人兴奋的机遇。通过战略努力和对建立关系的关注，企业可以开发这些不断增长的市场，并在亚洲建立强大的影响力。