Viña Pomal extiende su presencia en San Sebastián con una ruta en 105 locales

Viña Pomal, marca de Bodegas Bilbaínas y amparada por la D.O.Ca. Rioja, mantiene su presencia en el Festival Internacional de Cine de San Sebastián como vino oficial del certamen y amplía esa vinculación con una ruta gastronómica en la ciudad en la que participan 105 restaurantes y bares. La bodega sitúa así su actividad tanto en los actos del festival como en la hostelería donostiarra y en la publicidad exterior.

La marca acompaña al festival durante toda la semana y tendrá uno de sus actos centrales este sábado, 26 de septiembre, con la clausura. Sus vinos estarán en la cena posterior a la gala y también en la celebración prevista en el Palacio de Miramar, donde se cerrará una semana en la que el cine ha compartido espacio con la gastronomía y el vino.

La operación no se limita a los recintos oficiales del certamen. Viña Pomal ha extendido su propuesta a las calles de San Sebastián con una ruta gastronómica que reúne a 105 establecimientos de la ciudad. La iniciativa seguirá activa hasta el próximo 30 de septiembre, de modo que la marca prolongará su actividad más allá de los días principales del festival.

Esa doble presencia, dentro del programa social del certamen y en la oferta hostelera de la ciudad, responde a una estrategia habitual en las marcas de vino vinculadas a grandes citas culturales: asociar el consumo del producto a experiencias de ocio y restauración, y no solo a actos cerrados o institucionales. En este caso, la bodega busca conectar con el público del festival y, al mismo tiempo, con residentes y visitantes que recorren San Sebastián durante estas fechas.

Bodegas Bilbaínas subraya que Viña Pomal vuelve a participar como vino oficial del festival, lo que refuerza una relación ya conocida entre la marca y esta cita cinematográfica. La compañía vincula esa colaboración con el papel que juega San Sebastián como punto de encuentro entre cine, cultura y gastronomía durante los días del certamen.

La campaña de la marca también se ha dejado ver fuera de los restaurantes y de los espacios del festival. Viña Pomal ha desplegado una acción de comunicación exterior con 110 caras en mupis, además de publicidad en autobuses urbanos y presencia junto a la alfombra roja. Con esa cifra, la campaña en mobiliario urbano supera el centenar de soportes en la ciudad y acompaña la actividad gastronómica impulsada por la bodega.

La combinación de actos oficiales, restauración y publicidad exterior permite a la marca ocupar varios espacios al mismo tiempo: la gala de clausura y su cena posterior, la red de bares y restaurantes adheridos y algunos de los puntos más transitados de San Sebastián. Esa distribución multiplica el contacto con públicos distintos, desde invitados del festival hasta clientes habituales de la hostelería local.

Viña Pomal forma parte de Bodegas Bilbaínas, una de las firmas históricas de Rioja, y utiliza esta alianza con el festival para reforzar su visibilidad en un entorno muy ligado al consumo gastronómico. En una ciudad donde la restauración tiene un peso central durante el certamen, la incorporación de 105 locales a la ruta da a la iniciativa una dimensión urbana que va más allá de una colaboración limitada a los espacios de gala.

La clausura de este sábado, 26 de septiembre, será el punto de mayor exposición institucional de la marca dentro del festival. A partir de ahí, la continuidad de la ruta hasta el próximo 30 de septiembre permitirá mantener activa la campaña durante cuatro días más. La bodega suma así dos tiempos distintos en una misma acción: el del escaparate cinematográfico y el del recorrido gastronómico por la ciudad.