Miércoles 03 de Diciembre de 2025
La asociación ViniPortugal ha presentado en el Pabellón Multiusos de Almeirim, en el distrito de Santarém, su plan de promoción para 2026. La entidad prevé invertir 8,07 millones de euros en promoción con el objetivo de aumentar el valor medio de venta de los vinos portugueses y alcanzar los 1.200 millones de euros en exportaciones antes de 2030. El presidente de la asociación, Frederico Falcão, explicó que la meta es lograr un crecimiento superior al 3% en las exportaciones, manteniendo unas importaciones bajas y asegurando un incremento del precio medio, lo que considera fundamental para la sostenibilidad del sector.
Falcão señaló que no basta con vender más vino, sino que es necesario mejorar las condiciones de venta para garantizar la viabilidad económica a largo plazo. Según sus palabras, el sector se encuentra ante un escenario internacional complicado, marcado por un exceso de producción y una caída del consumo. En 2024, el consumo mundial de vino fue el más bajo desde 1961, mientras que la producción no disminuyó en la misma proporción. Esta situación ha provocado un exceso de producto en el mercado, lo que ha incrementado la competencia y ha presionado los precios a la baja. El responsable indicó que esta coyuntura ha dificultado la valorización del vino portugués durante 2025.
El plan presentado por ViniPortugal contempla una estrategia centrada especialmente en el mercado brasileño, donde Portugal ya ocupa la segunda posición en volumen de ventas, solo por detrás de Chile. Falcão explicó que Brasil responde bien a las acciones promocionales y que esperan beneficiarse si avanza el acuerdo entre Mercosur y la Unión Europea, ya que permitiría reducir en un 27% las tasas de importación y mejorar la competitividad del vino portugués. El presidente subrayó que Brasil tiene potencial para aumentar su relevancia como destino para los vinos portugueses.
Estados Unidos figura también como uno de los mercados prioritarios para ViniPortugal. Aunque el consumo se ha reducido en ese país, Falcão considera que existe margen para crecer debido al tamaño del mercado y a las bajas cuotas actuales del vino portugués en algunos estados con gran volumen de compras. La estrategia pasa por realizar acciones segmentadas para captar nuevos consumidores.
En cuanto a ferias internacionales, Portugal incrementará su presencia en Wine Paris con una inversión un 26% mayor respecto a 2025. En esta edición participarán 151 productores portugueses en un espacio de 969 metros cuadrados, lo que situará a Portugal como el tercer expositor más grande tras Italia y España.
El plan global incluye 83 acciones: 25 eventos, 53 iniciativas educativas, ocho ferias internacionales, 15 acciones promocionales y diez actividades de comunicación. Además, se reforzarán las colaboraciones con líderes de opinión e influenciadores del sector para amplificar los resultados en los ámbitos de eventos, educación, comunicación y promoción.
Falcão expresó confianza en una mejora gradual del mercado a partir de 2027. Explicó que países como Estados Unidos, Chile, Argentina, Francia, España y Australia están reduciendo superficie de viñedo, lo que podría disminuir la presión sobre la producción mundial y aportar mayor estabilidad al sector. Según sus previsiones, esta evolución puede ayudar a Portugal a consolidar su posición entre los principales exportadores internacionales.
La asociación insiste en que la apuesta por la calidad y la diferenciación seguirá guiando su estrategia para fortalecer la presencia del vino portugués fuera de sus fronteras.