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Lunes 11 de Julio de 2011
La compañía de licores Diageo implantará más de 6.000 grifos de su "ready to serve" 'Cacique Mojito Moreno' en todas las provincias de España, siguiendo la estrategia de diversificación adoptada por la compañía y respaldando el compromiso que mantiene con el canal horeca.
Con una inversión de 5 millones de euros, 'Cacique Mojito' en grifo ya está presente en cerca de 5.000 locales, una cifra que se incrementará de manera paulatina durante los próximos meses hasta alcanzar a finales de año más de 6.000 establecimientos.
Concebido como un sistema ágil, sencillo y sobre todo de calidad, 'Cacique Mojito' en grifo permite adaptar la tendencia de la coctelería a nuevos locales y ofrecer un valor añadido dentro de los negocios más tradicionales -bares, pubs y cafeterías-, que gracias a la implantación del grifo pueden ampliar sus cartas y aumentar la facturación y la satisfacción de un consumidor cada vez más adulto, formado y exigente.
Durante los tres últimos meses la rotación media de los locales ha arrojado datos muy positivos. Sólo durante el mes de mayo el consumo en los puntos de venta superó los 50 mojitos semanales.
En total, 'Cacique Mojito' en grifo, con más de 2,5 millones de mojitos vendidos (julio 2010 a junio 2011), ha representado el 1% de la facturación de la compañía en España, y se prevé que en un plazo máximo de dos años pueda suponer entre el 4% y el 5%.
José Antonio Moreno, Director Comercial Área Hostelería, destaca que "la innovación en Diageo se concibe como un proyecto de 360º que repercute directamente en los consumidores, en los clientes y en la compañía".
"Somos pioneros en introducir nuevos formatos, nuevas estrategias y en transmitir un especial valor añadido a todas nuestras marcas, que nos permite posicionarnos como una de las compañías más activas del sector", explica Moreno.
Una innovación, ideada y desarrollada por el equipo en Madrid de Diageo Iberia, que ya está siendo replicada en 10 países europeos y que está demostrando, tras una primera fase de test en nuestro país, que el spirit puede convertirse en una alternativa real a otros productos.
Enfocados en transmitir esta imagen de versatilidad,'Cacique Mojito' en grifo contará con una campaña propia en las redes sociales, a través de Facebook, donde la marca ya tiene más de 98.000 fans, que podrán crear, con una guía de locales por ciudad, su propia ruta 'Cacique Mojito'.
Además, y para apoyar la localización de bares y pubs con 'Cacique Mojito' en grifo, Diageo lanzará una aplicación para iPhone e Ipad a finales de julio y próximamente también para terminales compatibles con Android, que incluirá un juego interactivo para elaborar el perfecto mojito.
Una iniciativa que se verá respaldada por la presencia del grifo en los principales encuentros musicales que se celebrarán este verano en España y que acercarán el nuevo formato a más de 130.000 consumidores.