Rioja se alía con Brittany Ferries para atraer más turistas británicos e irlandeses a través de rutas marítimas

El Consejo Regulador de la Denominación de Origen Calificada Rioja ha firmado un acuerdo con la compañía marítima Brittany Ferries para impulsar la llegada de turistas británicos e irlandeses a la región. Esta colaboración busca reforzar la presencia de Rioja en dos mercados clave para sus vinos y ampliar su oferta de turismo del vino. La iniciativa se enmarca dentro de la alianza Bilbao-Rioja, que forma parte de la red internacional “Great Wine Capitals”.

El proyecto conjunto ha dado lugar al lanzamiento del paquete turístico “Rioja Wine Experience”, disponible desde abril a través del sitio web de Brittany Ferries. Este producto incluye el viaje en ferri desde Reino Unido o Irlanda hasta el norte de España, alojamiento en una bodega de Rioja y un itinerario sugerido por municipios como Haro, Laguardia o Sajazarra. Los viajeros pueden recorrer la zona con su propio coche o moto, lo que les permite adaptar el recorrido a sus preferencias personales.

El paquete tiene un precio inicial de 486 euros por persona desde Reino Unido y 429 euros desde Irlanda. Incluye el transporte marítimo, el vehículo, el alojamiento y descuentos en visitas guiadas, catas y compras en bodegas. Actualmente participan doce bodegas de Rioja, aunque se prevé que más se sumen en los próximos meses.

Los ferris operan regularmente desde los puertos británicos de Portsmouth y Plymouth, así como desde Rosslare en Irlanda, con destino a Bilbao y Santander. Según Íñigo Diez, responsable de productos turísticos de Brittany Ferries, la demanda por parte del público británico ha aumentado y ya ofrecen hasta ocho salidas semanales en cada sentido entre las islas británicas y España.

Diez explica que este tipo de viaje permite a los turistas moverse con libertad por la región, conocer su cultura vitivinícola y adquirir vinos directamente en las bodegas para llevarlos a casa. Añade que Rioja ofrece un entorno atractivo para quienes buscan combinar gastronomía, paisaje y tradición vinícola.

Reino Unido es el principal mercado exterior para los vinos de Rioja. En 2024 se vendieron allí más de 32 millones de litros, lo que representa un tercio del total exportado por la Denominación. Las ventas crecieron un 12% respecto al año anterior. Irlanda también figura entre los destinos importantes para los vinos riojanos.

Cada año, más de 300.000 pasajeros británicos viajan al norte de España con Brittany Ferries. Además, Reino Unido representa el 16% del turismo internacional que recibe Rioja. En total, la región registró cerca de 900.000 visitas en 2023, un tercio procedentes del extranjero.

Con esta nueva propuesta turística, el Consejo Regulador busca consolidar a Rioja como destino preferente para los amantes del vino en Europa occidental y facilitar el acceso a su oferta mediante rutas marítimas directas. La iniciativa también pretende fomentar las relaciones comerciales entre bodegas riojanas y consumidores británicos e irlandeses mediante una experiencia directa con el territorio y sus productos.