India Destronará a EE.UU. como motor del crecimiento del mercado de bebidas alcohólicas

Stephen Turner, Director de Asia-Pacífico en IWSR, ha compartido en su cuenta de LinkedIn un pronóstico sobre la evolución del mercado global de bebidas alcohólicas. Según sus predicciones, India está posicionada para agregar un crecimiento de valor comparable al de Estados Unidos en los próximos cinco años, con una suma cercana a 7.500 millones de dólares. Este aumento refuerza la tendencia que indica un cambio en el eje del crecimiento hacia mercados en desarrollo.

Turner destaca que los principales motores de este crecimiento son India, Brasil y México, mientras que mercados maduros como Estados Unidos y China siguen siendo fundamentales a nivel sistémico. Países emergentes como Sudáfrica, Filipinas, Tailandia y Colombia están adquiriendo una importancia creciente dentro de las estrategias de crecimiento globales de la industria de bebidas alcohólicas.

Para respaldar sus declaraciones, Turner ha publicado un gráfico que compara el crecimiento proyectado de valor absoluto de las bebidas alcohólicas (TBA, por sus siglas en inglés) en los mercados emergentes frente a los mercados maduros entre 2023 y 2028. En el gráfico se puede ver que India encabeza los mercados en desarrollo con un crecimiento que supera los 10.000 millones de dólares, seguida por Brasil, China y México. En comparación, el mercado estadounidense, único mercado maduro con un crecimiento notable, también espera un incremento similar, mientras que otros mercados más consolidados, como España, Japón y Reino Unido, muestran un crecimiento más moderado o incluso negativo.

Este análisis ha despertado el interés de otros expertos de la industria, como Juan Park, analista e investigador en marketing vinícola de IWSR, y Simone Loose, profesora de Administración de Empresas del Sector de Vinos y Bebidas en la Universidad de Geisenheim (Alemania). Loose, en concreto, preguntó si se esperaba que el crecimiento variará según la categoría de alcohol. Turner respondió que, aunque no podía compartir todos los datos en LinkedIn, se prevén diferencias significativas por mercado en cuanto a las categorías y los niveles de precios que impulsarán el crecimiento. También sugirió que habrá sorpresas en el camino y que la industria debe ser más ágil para adaptarse a los riesgos que plantean los mercados emergentes.

El pronóstico de Turner señala un futuro interesante y dinámico para el sector de bebidas alcohólicas, donde la flexibilidad y la capacidad de adaptar las carteras y estrategias de precios serán claves para aprovechar al máximo las oportunidades en los mercados en desarrollo.