Wild Turkey lancia una campagna globale che pone l'accento sulla tradizione e l'eredità familiare

Il Gruppo Campari ha lanciato una nuova campagna di marketing globale per Wild Turkey, che segna la prima grande attivazione mondiale del marchio di bourbon dal 2021. La campagna, intitolata "When You Know It's Right, Don't Change a Damn Thing" (Quando sai che è giusto, non cambiare nulla), inizierà quest'autunno negli Stati Uniti, in Giappone, Australia e Corea del Sud. Il Gruppo Campari prevede di estendere la campagna ad altri mercati nei prossimi mesi.

La campagna sottolinea l'impegno di lunga data di Wild Turkey nei confronti della coerenza. Secondo Campari, il bourbon viene prodotto con la stessa ricetta da oltre 100 anni. L'azienda intende sottolineare questa tradizione come parte fondamentale dell'identità di Wild Turkey in un mercato degli alcolici sempre più competitivo.

Al centro della campagna c'è uno spot video di 120 secondi che vede protagonista il mastro distillatore Jimmy Russell, che lavora alla distilleria Wild Turkey da 71 anni. Egli appare insieme al figlio Eddie Russell e al nipote Bruce Russell, entrambi impegnati nell'azienda di famiglia. Il video mostra la loro comune dedizione a mantenere la ricetta originale e i metodi di produzione che hanno definito Wild Turkey per generazioni.

La decisione di concentrarsi sulla famiglia e sulla tradizione arriva mentre l'interesse dei consumatori per i marchi storici continua a crescere. I dirigenti del Gruppo Campari affermano di voler ricordare ai consumatori che Wild Turkey si distingue per il fatto che si rifiuta di alterare il suo prodotto di base nonostante l'evoluzione delle tendenze nel settore degli alcolici.

La campagna comprenderà pubblicità digitale, contenuti sui social media ed eventi personali nei mercati chiave. Campari Group spera che, mettendo in luce l'eredità della famiglia Russell e l'approccio incrollabile del marchio, si possa rafforzare la posizione di Wild Turkey sia tra i fan di lunga data sia tra i nuovi consumatori.

Wild Turkey è uno dei marchi di punta del Gruppo Campari e svolge un ruolo significativo nel suo portafoglio globale. Negli ultimi anni l'azienda ha investito molto per espandere la propria portata oltre le tradizionali roccaforti degli Stati Uniti e dell'Australia. Con questa nuova campagna, Campari intende rafforzare la reputazione di Wild Turkey come bourbon autentico, con radici profonde e un chiaro senso dello scopo.

Il lancio arriva in un momento in cui le vendite di bourbon continuano ad aumentare in tutto il mondo, grazie al crescente interesse per il whisky americano in Asia e in Europa. Con il lancio di questa campagna prima delle festività natalizie, il Gruppo Campari sta posizionando Wild Turkey per ottenere una maggiore visibilità durante uno dei periodi più intensi per le vendite di alcolici.

I dirigenti affermano che le fasi future della campagna adatteranno la messaggistica al pubblico locale, mantenendo l'attenzione sulla coerenza e sulla tradizione. L'azienda si aspetta che l'evidenziazione di questi valori risuoni con i consumatori alla ricerca di autenticità nelle loro scelte di bevande.