Il CIO estende la partnership con AB InBev fino al 2032

Il Comitato Olimpico Internazionale (CIO) ha esteso la sua partnership con AB InBev, il più grande produttore di birra al mondo, fino al 2032. Questo accordo include la birra analcolica "Corona Cero" come sponsor globale dei Giochi Olimpici. "Corona Cero, la versione analcolica della popolare birra messicana Corona, continuerà il suo ruolo di partner olimpico, dopo aver partecipato per la prima volta ai Giochi di Parigi 2024. Il CIO ha annunciato questa proroga lunedì, sottolineando l'idoneità della birra per il pubblico globale che segue le Olimpiadi 24 ore su 24.

Inizialmente prevista fino al 2028, la partnership copre ora i Giochi estivi di Los Angeles 2028, i Giochi invernali delle Alpi francesi nel 2030 e i Giochi estivi di Brisbane 2032. Marcel Marcondes, Chief Marketing Officer di AB InBev, ha sottolineato come la birra sia adatta alla celebrazione mondiale delle Olimpiadi. Michel Doukeris, CEO di AB InBev, ha sottolineato il successo dell'integrazione tra birra e sport durante i Giochi di Parigi 2024, rafforzando la portata globale e l'importanza delle Olimpiadi.

AB InBev, con sede a Lovanio, in Belgio, possiede oltre 500 marchi di birra, tra cui Corona, Budweiser, Stella Artois, Hoegaarden e Leffe. Per i Giochi di Los Angeles 2028, l'azienda prevede di utilizzare Michelob ULTRA, una birra chiara con una gradazione alcolica del 4,2%. Lanciata negli Stati Uniti nel 2002, Michelob ULTRA è nota per il suo basso contenuto calorico e per il suo forte legame con il mondo dello sport. Sponsorizza la PGA, l'associazione dei golfisti professionisti degli Stati Uniti, e l'NBA, il campionato di basket nordamericano. La scorsa estate, Michelob ULTRA è stato lo sponsor esclusivo della squadra statunitense ai Giochi Olimpici e Paralimpici di Parigi 2024.

L'accordo tra il CIO e AB InBev comprende anche i diritti di marketing per il Comitato Paralimpico Internazionale (IPC) e i Giochi Paralimpici fino al 2032. Questa partnership sottolinea il rapporto continuo tra le Olimpiadi e l'industria della birra, evidenziando l'attrattiva globale e il potenziale di marketing di entrambe le entità.