Il settore vinicolo accelera verso il marketing con l’IA

AUSTIN, Texas — Martedì The Weinheimer Group ha pubblicato un rapporto su come le cantine stiano օգտագործando l’intelligenza artificiale nel marketing e nella discovery, affermando che il settore si sta muovendo rapidamente verso gli strumenti di IA, anche se molti operatori restano incerti su come trasformare questo interesse in risultati di business misurabili.

Il Wine Industry AI Marketing Readiness Report dell’azienda ha intervistato proprietari di cantine, operatori e responsabili marketing verificati, rilevando che il 93% sta già sperimentando attivamente l’IA oppure raccogliendo informazioni al riguardo. Solo il 7% ha dichiarato che l’IA non è una priorità al momento. Il rapporto indica che il 60% degli intervistati considera il miglioramento della reperibilità online la principale opportunità, mentre il 36% afferma che la principale barriera resta l’incertezza su ciò che è reale e ciò che è solo hype. Un altro 29% ha detto che la prova del ritorno sull’investimento sarebbe il fattore più probabile per spingerli a compiere il primo passo.

La diffusione del rapporto è arrivata insieme al lancio di VINTAGE², un sistema formativo che, secondo l’azienda, è pensato per aiutare le cantine a capire come l’IA stia cambiando il modo in cui consumatori e buyer del trade scoprono i brand. Il sistema si concentra sul comportamento di ricerca nell’IA, sugli audit di visibilità del brand, sull’allineamento narrativo e sulla Generative Engine Optimization, o GEO, termine usato per indicare gli sforzi volti a rendere i marchi più facilmente comprensibili e citabili dalle piattaforme di discovery basate sull’IA.

Tim Weinheimer, fondatore dell’azienda e strategist di brand-AI marketing, ha affermato che le cantine non visibili nei sistemi di ricerca guidati dall’IA rischiano di perdere attenzione prima ancora che un cliente o un buyer arrivi al loro sito web o alla sala degustazione.

“L’industria del vino ha superato una soglia dalla quale non si può tornare indietro”, ha dichiarato Weinheimer in una nota. “La ricerca basata sull’IA e i motori generativi stanno già funzionando come primo punto di scoperta sia per i consumatori sia per i buyer del trade.”

L’azienda ha spiegato che VINTAGE² non è un prodotto software né un servizio in abbonamento, ma un sistema di conoscenza operativa. L’obiettivo è fornire ai team delle cantine un quadro di riferimento da utilizzare internamente man mano che l’IA diventa sempre più centrale nel marketing digitale.

William Chris Wine Company, in Texas, ha detto di aver già riscontrato valore in uno dei workshop di Weinheimer. Valerie Elkins, direttrice delle membership dell’azienda, ha affermato che la sessione ha aiutato a chiarire in che modo l’IA stia influenzando la scoperta da parte dei consumatori e dove la cantina potrebbe migliorare la propria visibilità.

Per le realtà più nuove, ha aggiunto l’azienda, la posta in gioco è ancora più alta. Vinoth Rajkumar, titolare di Cork2Glass, ha detto che la visibilità iniziale nelle notizie, nelle valutazioni e recensioni online e nella ricerca tramite IA è stata importante per la crescita dell’attività nei suoi primi cinque mesi.

The Weinheimer Group, con sede ad Austin, si definisce una società di consulenza per la strategia dei brand delle cantine focalizzata su readiness per l’IA, chiarezza del marchio e visibilità digitale. Weinheimer ha dichiarato di avere oltre 30 anni di esperienza nel marketing e di aver fondato in precedenza Su Vino Winery a Grapevine, Texas.