Anheuser-Busch InBev e Netflix lanciano un'alleanza di marketing globale rivolta al pubblico dell'intrattenimento e dello sport

Anheuser-Busch InBev, la società dietro Budweiser, ha annunciato lunedì una nuova partnership di marketing globale con Netflix. La collaborazione mira a collegare i marchi di birra di AB InBev con il vasto pubblico internazionale di Netflix attraverso campagne congiunte che uniscono intrattenimento e consumo di bevande. L'accordo arriva mentre AB InBev si trova ad affrontare il calo delle vendite in diversi mercati chiave e cerca nuovi modi per coinvolgere i consumatori.

La partnership includerà confezioni in edizione limitata, promozioni digitali e attivazioni dal vivo legate ai principali eventi sportivi trasmessi in streaming da Netflix. Tra le prime iniziative ci sono campagne speciali legate a serie popolari di Netflix come "The Gentlemen", prodotta nel Regno Unito, e "Culinary Class Wars" dalla Corea del Sud. Questi sforzi sono volti a posizionare i prodotti di AB InBev, tra cui Budweiser, Stella Artois e Corona, nei mercati strategici in cui Netflix è molto presente.

Una parte significativa dell'accordo prevede la partecipazione di AB InBev a eventi live di alto profilo trasmessi da Netflix. Tra questi, l'imminente copertura in diretta da parte della piattaforma di streaming di una partita della NFL il giorno di Natale e la Coppa del Mondo femminile FIFA del 2027. Durante questi eventi, AB Inbev avrà un ruolo promozionale attivo, utilizzando tattiche di marketing esperienziale per entrare in contatto con gli spettatori durante i momenti di intrattenimento condiviso.

Sebbene i dettagli finanziari dell'accordo non siano stati resi noti, entrambe le aziende hanno confermato che la partnership ha portata globale e si estenderà per diversi anni. Per AB InBev, la mossa rappresenta un cambiamento verso strategie di marketing più coinvolgenti che vanno oltre la pubblicità tradizionale. L'azienda spera che, collegando i suoi marchi a contenuti di intrattenimento molto seguiti, possa raggiungere i consumatori più giovani e rafforzare la sua presenza nei mercati in cui le vendite di birra hanno ristagnato.

Per Netflix, la collaborazione con un'importante azienda produttrice di bevande supporta la sua strategia di espansione nella trasmissione di eventi e sport dal vivo. Il gigante dello streaming sta investendo nei diritti sportivi e nella programmazione dal vivo per attirare nuovi abbonati e rafforzare la sua posizione di leader nell'intrattenimento digitale. La partnership con AB InBev consente a Netflix di accedere a marchi affermati con un'ampia riconoscibilità e competenze di marketing.

I dirigenti di entrambe le società hanno dichiarato che l'alleanza riflette l'evoluzione delle abitudini dei consumatori, che cercano sempre più esperienze che combinino l'intrattenimento con l'interazione sociale. Integrando i marchi di birra in spettacoli popolari ed eventi dal vivo, sperano di creare nuove opportunità di coinvolgimento sia online che offline.

L'annuncio è stato fatto contemporaneamente presso la sede di AB InBev a Lovanio, in Belgio, e presso gli uffici di Netflix a Los Gatos, in California. Entrambe le aziende hanno dichiarato che ulteriori dettagli su campagne specifiche e lanci di prodotti saranno resi noti nei prossimi mesi, man mano che le loro iniziative congiunte si diffonderanno nelle diverse regioni.