Le aziende vinicole californiane sono pronte ad ampliare la possibilità di ospitare eventi in base alla nuova legislazione

La legislatura californiana ha approvato l'Assembly Bill 720, un provvedimento che consentirà alle aziende vinicole di ospitare un numero limitato di eventi nelle loro proprietà viticole, anche se tali proprietà non sono la sede della loro cantina vincolata. Il disegno di legge, scritto dal deputato Chris Rogers, democratico di Santa Rosa, attende ora la firma del governatore Gavin Newsom. Se la legge verrà firmata, l'AB 720 segnerà un cambiamento significativo per le quasi 6.200 aziende vinicole vincolate dello Stato, di cui oltre il 90% sono a conduzione familiare.

L'approvazione dell'AB 720 arriva in un momento in cui l'industria vinicola californiana si trova ad affrontare una contrazione delle vendite e un aumento della concorrenza da parte dei produttori nazionali e internazionali. I leader del settore affermano che la nuova legislazione aiuterà le aziende vinicole ad attirare i visitatori offrendo esperienze più autentiche nei vigneti. Robert P. Koch, presidente e amministratore delegato del Wine Institute, ha dichiarato che la legge fornisce alle aziende vinicole nuovi strumenti per accogliere gli ospiti e approfondire i legami tra il vino californiano, l'agricoltura e le comunità locali.

Il deputato Rogers ha sottolineato l'importanza dell'industria vinicola per il suo distretto e per la California nel suo complesso. Ha osservato che i cambiamenti demografici e gli spostamenti del mercato globale hanno messo sotto pressione i produttori di vino. "L'AB 720 rimuove le barriere e i costi che danneggiano i produttori di vino, fornendo al contempo ulteriori strumenti per attirare i clienti", ha dichiarato Rogers.

In base alle normative vigenti, molte aziende vinicole sono limitate nella possibilità di ospitare eventi nelle proprietà dei vigneti, separate dagli impianti di produzione principali. L'AB 720 alleggerirebbe queste restrizioni, consentendo un numero limitato di eventi nei vigneti di proprietà. I sostenitori sostengono che questo cambiamento non solo migliorerà l'esperienza dei visitatori, ma creerà anche posti di lavoro e genererà affari per gli appaltatori locali, i ristoranti, gli hotel e le altre aziende delle comunità dei paesi vinicoli.

Rachel Newman, vicepresidente senior del marketing di Bonterra Organic Estates nella Contea di Mendocino, ha testimoniato a favore della proposta di legge. Rachel Newman ha descritto come la possibilità di organizzare eventi nei vigneti di proprietà consenta ai consumatori di entrare in contatto con il vino e l'agricoltura californiani in modo più significativo. "Non c'è pubblicità o campagna di influencer che possa replicare il potere di stare in un vigneto, toccare la terra, assaggiare il vino e vivere in prima persona la storia", ha detto Newman.

La proposta di legge ha ricevuto un ampio sostegno bipartisan nella legislatura ed è stata sostenuta da una coalizione di organizzazioni regionali e statali che rappresentano viticoltori e vinificatori di tutta la California. Questi gruppi includono Amador Wine Country, Anderson Valley Winegrowers Association, California Association of Winegrape Growers, El Dorado Wines, Family Winemakers of California, Livermore Valley Vintners and Growers, Mendocino Winegrowers, Paso Robles Wine Country, Russian River Valley Winegrowers, San Luis Obispo Coast Wine Collective, Santa Barbara Vintners, Temecula Valley Winegrowers Association, Wine Road of Sonoma County, Winegrowers of Napa County e Wineries of Santa Clara Valley.

I sostenitori del settore affermano che questa nuova flessibilità è particolarmente importante in quanto le vendite di vino negli Stati Uniti sono rallentate negli ultimi anni. Essi ritengono che coinvolgere i consumatori attraverso esperienze dirette sia fondamentale per mantenere la reputazione della California come leader mondiale nella produzione di vino sostenibile e di alta qualità.

Koch ha dichiarato che l'AB 720 riflette l'eredità di innovazione e gestione che ha definito l'industria vinicola californiana per generazioni. Ha aggiunto che politiche come questa aiutano a garantire che le aziende vinicole possano continuare a creare vini di classe mondiale e a condividerli con i visitatori di tutto il mondo.

Se il governatore Newsom firmerà la legge AB 720, le aziende vinicole di tutta la California potrebbero presto iniziare a programmare nuovi tipi di eventi nei loro vigneti di proprietà. I sostenitori sperano che questi cambiamenti incrementino il turismo nelle regioni vinicole e rafforzino i legami tra i visitatori e il patrimonio agricolo dello Stato.