विश्व कप से बीयर बिक्री को मिल सकता है सहारा

इस गर्मी होने वाला पुरुषों का World Cup यूरोप के बीयर उद्योग को उस समय सहारा दे सकता है, जब ब्रुअर्स अभी भी कई बड़े बाजारों में मजबूत मांग की तलाश में हैं। Jefferies के विश्लेषकों ने कहा कि जून और जुलाई में संयुक्त राज्य अमेरिका, कनाडा और मेक्सिको में होने वाला यह टूर्नामेंट वैश्विक बीयर बिक्री में लगभग 1 अरब पिंट, यानी करीब 568 मिलियन लीटर, की बढ़ोतरी कर सकता है।

यह अनुमान Anheuser-Busch InBev और Heineken सहित बड़े ब्रुअर्स के लिए संभावित बढ़त की ओर इशारा करता है, जिनकी बिक्री टूर्नामेंट के मेजबान देशों और उससे आगे तक व्यापक रूप से फैली हुई है। Jefferies ने कहा कि Anheuser-Busch InBev विशेष रूप से अच्छी स्थिति में हो सकता है, क्योंकि वह Budweiser बनाता है, जो World Cup की आधिकारिक बीयर है। फर्म ने कहा कि AB InBev “in the sweet spot” में है ताकि FIFA-सम्बंधित मांग का लाभ उठा सके, और उसे उम्मीद है कि ब्रुअर्स 2025 की तुलना में सुधार दिखाएंगे।

बीयर कंपनियों के लिए समय अहम है। यह टूर्नामेंट ऐसे समय आ रहा है जब इस श्रेणी को उपभोक्ता खर्च में असमानता, कुछ बाजारों में ऊंची लागत और यूरोप के कुछ हिस्सों में वॉल्यूम पर दबाव का सामना करना पड़ रहा है। बड़े टीवी दर्शक वर्ग और स्थल पर भारी शराबखोरी वाला एक वैश्विक आयोजन इस कमजोरी के कुछ हिस्से की भरपाई कर सकता है, भले ही थोड़े समय के लिए ही सही।

यह अनुमान इस बात को भी दर्शाता है कि बड़े खेल आयोजन स्टेडियम कंसेशंस और बार से लेकर सुपरमार्केट और सुविधा स्टोर्स तक, कई चैनलों में बिक्री को कैसे प्रभावित कर सकते हैं। पिछले टूर्नामेंटों में ब्रुअर्स ने अतिरिक्त मांग हासिल करने के लिए प्रायोजन, विज्ञापन अभियानों और सीमित-संस्करण पैकेजिंग का इस्तेमाल किया है। इस साल की प्रतियोगिता, जो तीन उत्तर अमेरिकी देशों में फैली हुई है, ब्रांड्स को दुनिया के सबसे बड़े बीयर बाजारों में से एक में व्यापक व्यावसायिक मंच देती है।

Jefferies ने यह नहीं कहा कि World Cup उद्योग के दीर्घकालिक दृष्टिकोण को बदल देगा, लेकिन उसका तर्क था कि सभी ब्रुअर्स को पिछले साल की तुलना में क्रमिक सुधार दिखना चाहिए। निवेशकों के लिए यह स्वागतयोग्य खबर होगी, जो देख रहे हैं कि क्या कुछ क्षेत्रों में धीमी खपत के दौर के बाद वॉल्यूम ग्रोथ लौट सकती है।

व्यापक बाजार प्रतिक्रिया इस पर निर्भर करेगी कि अतिरिक्त मांग का कितना हिस्सा सिर्फ अधिक वॉल्यूम नहीं, बल्कि लाभदायक बिक्री में बदलता है। फिर भी, AB InBev और Heineken जैसी कंपनियों के लिए यह टूर्नामेंट एक दुर्लभ मौका देता है—एक ऐसे वैश्विक आयोजन से लाभ उठाने का, जो बड़े पैमाने पर उपभोक्ताओं तक पहुंचता है और दुनिया की सबसे परिपक्व पेय श्रेणियों में से एक को थोड़े समय के लिए ऊपर उठा सकता है।