यूरोपीय संघ के नियम वाइन ग्रीनवॉशिंग को निशाना बनाते हैं।

यूरोपीय संघ के नए ग्रीनवॉशिंग-रोधी नियम यह बदलने वाले हैं कि वाइन उत्पादक लेबल, वेबसाइटों और विपणन सामग्री पर स्थिरता का वर्णन कैसे करते हैं, और यदि पर्यावरणीय दावों का समर्थन प्रमाणित साक्ष्यों से नहीं किया जा सकता है तो कंपनियों को वार्षिक राजस्व के 4% तक का जुर्माना झेलना पड़ सकता है।

यह निर्देश, जिसे 'हरित संक्रमण के लिए उपभोक्ताओं को सशक्त बनाना' (EmpCo) के नाम से जाना जाता है, 26 मार्च, 2024 को लागू हो गया और सितंबर 2026 में अनिवार्य हो जाएगा। यह 13 अप्रैल को वेरोना में इक्वालिटास द्वारा लेगाम्बिएंटे और फेडरबायो के साथ आयोजित "वाइन की स्थिरता को संप्रेषित करना: स्पष्टता का समय" शीर्षक वाली विनिटली चर्चा में एक केंद्रीय विषय था।

नए नियमों के तहत, हरा, पर्यावरण-अनुकूल, कार्बन तटस्थ और प्राकृतिक जैसे सामान्य शब्दों का उपयोग तब तक नहीं किया जा सकता जब तक कि वे सत्यापनीय प्रमाणों द्वारा समर्थित न हों। यह निर्देश यह भी आवश्यक बनाता है कि लेबल को मान्यता प्राप्त तृतीय-पक्ष प्रमाणीकरण निकायों द्वारा मान्य किया जाए। यह मानक न केवल लिखित दावों पर बल्कि उन छवियों, रंगों और नारों पर भी लागू होता है जो पर्यावरणीय संदेश का सुझाव देते हैं।

ये नियम पैकेजिंग से भी आगे तक जाते हैं। यूरोपीय आयोग ने कहा कि भ्रामक संचार में प्रचार सामग्री और वेबसाइटें भी शामिल हो सकती हैं, जिससे नियामकों द्वारा समीक्षा किए जाने वाले दायरे का विस्तार होता है। वाइन उत्पादकों के लिए, इसका मतलब है कि स्थिरता से जुड़े संदेशों को अधिक सटीक होने और सभी चैनलों पर प्रलेखित होने की आवश्यकता होगी।

यह बदलाव यूरोपीय आयोग की एक समीक्षा के बाद आया है, जिसमें पाया गया कि बाजार में जांचे गए 53% से अधिक पर्यावरणीय दावे अस्पष्ट थे और 40% में सत्यापनीय सबूतों की कमी थी। उस विश्लेषण में कृषि-खाद्य क्षेत्र ग्रीनवॉशिंग की घटनाओं के लिए वैश्विक स्तर पर दूसरे स्थान पर रहा।

वाइन उद्योग लंबे समय से स्थिरता मानकों की एक विस्तृत श्रृंखला पर निर्भर रहा है, जिसमें कैलिफ़ोर्निया सस्टेनेबल वाइनग्रोइंग और नापा ग्रीन से लेकर टेरा विटिस और दक्षिण अफ्रीका के इंटीग्रेटेड प्रोडक्शन ऑफ वाइन तक, दुनिया भर में 80 से अधिक प्रणालियाँ उपयोग में हैं। लेकिन उन मानकों में से कई केवल एक उत्पादक के पर्यावरणीय, सामाजिक और आर्थिक प्रभाव के एक हिस्से को ही कवर करते हैं, और केवल कुछ में ही पंजीकृत गुणवत्ता चिह्न या संरचित सत्यापन प्रणाली होती है।

जिन उत्पादकों ने औपचारिक प्रमाणन के बिना 'प्राकृतिक' या 'पारिस्थितिक' जैसे शब्दों के इर्द-गिर्द ब्रांडिंग बनाई है, उनके लिए नया ढांचा सितंबर 2026 की समय-सीमा से पहले लेबलिंग और संचार में बड़े बदलाव करने के लिए मजबूर कर सकता है।