Cervepar का दावा: 2026 में Paraguay में Michelob Ultra की बिक्री 312% बढ़ी

Cervepar ने मंगलवार को कहा कि इस साल Michelob Ultra Paraguay में सबसे तेज़ी से बढ़ने वाला बीयर ब्रांड बन गया है। कंपनी के आंतरिक आंकड़ों के मुताबिक, 2026 में इसकी बिक्री 312% बढ़ी और यह अपने सेगमेंट में 2024 के तीसरे स्थान से आगे बढ़कर इस साल अब तक पहले स्थान पर पहुंच गया।

यह दावा कंपनी द्वारा प्रायोजित उस सामग्री में प्रकाशित किया गया, जिसे ABC Color के बिज़नेस सेक्शन के ज़रिये वितरित किया गया था। इसमें Cervepar और Michelob Ultra के अधिकारियों ने Paraguay को दुनिया में ब्रांड का सबसे तेज़ी से बढ़ता बाजार बताया। कंपनियों ने बिक्री की मूल मात्रा, सेगमेंट के आकार या बाजार हिस्सेदारी की गणना के लिए इस्तेमाल की गई पद्धति का खुलासा नहीं किया।

Cervepar के मुताबिक, Paraguay में Michelob Ultra का प्रदर्शन 2024 और 2025 के नतीजों से कहीं बेहतर रहा है। कंपनी ने कहा कि उत्पाद की उपलब्धता, मार्केटिंग, आयोजनों और खेल तथा सामाजिक जीवन से जुड़े स्थानों पर व्यापक दृश्यता को साथ जोड़ने वाली रणनीति के ज़रिये ब्रांड Paraguay में अपनी मौजूदगी बढ़ा रहा है।

Cervepar के महाप्रबंधक Guillermo Martínez ने कहा कि Paraguay में ब्रांड की वृद्धि के पीछे Michelob Ultra का अंतरराष्ट्रीय समर्थन और Paraguayan उपभोक्ताओं के साथ अधिक करीबी संबंध बनाने की स्थानीय रणनीति, दोनों हैं। उनके मुताबिक, कंपनी को ब्रांड की पेशकश और लोगों की बीयर पीने की मौजूदा पसंद के बीच स्पष्ट तालमेल दिखता है।

Michelob Ultra को 2002 में संयुक्त राज्य अमेरिका में लॉन्च किया गया था। इसे कम कैलोरी और कम कार्बोहाइड्रेट वाले हल्के बीयर विकल्प के रूप में पेश किया गया। अपने बयान में Cervepar ने कहा कि ब्रांड ने किसी मौजूदा चलन का अनुसरण करने के बजाय “Ultra” बीयर श्रेणी बनाने में मदद की। कंपनी के मुताबिक, यह पहचान उन बाजारों में भी ब्रांड की अपील को आकार देती है जहां उपभोक्ता बीयर पीना छोड़े बिना हल्के उत्पाद चाहते हैं।

Cervepar ने कहा कि Paraguay में इस पेशकश को अच्छी प्रतिक्रिया मिली है। कंपनी ने इस बाजार को युवा और बीयर-केंद्रित बताया, जो नई श्रेणियों के उत्पादों के लिए लगातार अधिक खुला हो रहा है। कंपनी के अनुसार, Michelob Ultra की कम कैलोरी और कम कार्बोहाइड्रेट वाली पहचान ने उसे अलग दिखने में मदद की है। इसके साथ ही उसने इसके ताज़गीभरे स्वाद और अलग तरह के पीने के अनुभव का भी उल्लेख किया।

कंपनी ने ब्रांड की स्थानीय वृद्धि को खेलों के साथ Michelob Ultra के वैश्विक जुड़ाव से भी जोड़ा। बीयर ने फुटबॉल, बास्केटबॉल, गोल्फ और दौड़ पर आधारित अभियान चलाए हैं और FIFA World Cup तथा NBA जैसे बड़े खेल मंचों पर भी दिखाई दी है। Cervepar के मुताबिक, इस पहचान ने ब्रांड को उन उपभोक्ताओं से जोड़ने में मदद की है जो खेल, सक्रियता और सामाजिक गतिविधियों को एक ही जीवनशैली का हिस्सा मानते हैं।

Michelob Ultra के वैश्विक उपाध्यक्ष Pedro Adamy ने कहा कि Paraguay दुनिया भर में ब्रांड की तेज़ी का स्पष्ट उदाहरण है। उनके मुताबिक, पिछले साल की तुलना में वहां ब्रांड का प्रदर्शन चार गुना से अधिक बढ़ा है, जो उपभोक्ताओं के बीच उसकी बढ़ती प्रासंगिकता का संकेत है।

कंपनियों ने Michelob Ultra के व्यापक अंतरराष्ट्रीय प्रदर्शन का भी ज़िक्र किया। बयान के मुताबिक, 2025 के अंत में यह संयुक्त राज्य अमेरिका का सबसे तेज़ी से बढ़ने वाला बीयर ब्रांड था। Cervepar ने कहा कि अब Paraguay में भी यही रुझान दिख रहा है। हालांकि, इस तुलना के समर्थन में घोषणा में कोई स्वतंत्र बाजार आंकड़ा शामिल नहीं किया गया।

यह रिपोर्ट ऐसे समय में आई है जब लैटिन अमेरिका की बीयर कंपनियां युवा शहरी उपभोक्ताओं के लिए प्रीमियम और हल्के उत्पाद पेश करने पर जोर दे रही हैं। अक्सर इन उत्पादों के साथ खेल मार्केटिंग और जीवनशैली से जुड़ी ब्रांडिंग भी की जाती है। Paraguay में Cervepar ने कहा कि Michelob Ultra के साथ उसका काम केवल वैश्विक स्तर पर सफल ब्रांड को बाजार में लाने तक सीमित नहीं रहा, बल्कि संचार, उपभोक्ता अनुभवों और बाजार में मौजूदगी के ज़रिये उसकी पेशकश को स्थानीय मांग के अनुरूप ढालने पर भी केंद्रित रहा।

कंपनी ने Michelob Ultra की हालिया बढ़त को उसके लंबे अंतरराष्ट्रीय विस्तार का हिस्सा बताया, लेकिन उसका सबसे मजबूत तात्कालिक दावा Paraguay को लेकर था। Cervepar के मुताबिक, देश न केवल Ultra श्रेणी को अपना रहा है, बल्कि Michelob Ultra को इस क्षेत्र का अग्रणी ब्रांड भी बना रहा है। 2026 में ब्रांड ने अब तक की अपनी सबसे तेज़ वृद्धि दर्ज की।