15.07.2026
यूरोपीय आयोग ने यूरोपीय संघ की कृषि-खाद्य प्रचार नीति के लिए सरल नियमों को मंजूरी दी है, जिससे उन संगठनों के लिए प्रशासनिक और वित्तीय आवश्यकताएं आसान हो गई हैं जो देश के भीतर और विदेशों में खाद्य और कृषि उत्पादों के विपणन के लिए EU समर्थन चाहते हैं।
आयोग के कृषि और ग्रामीण विकास महानिदेशालय द्वारा घोषित ये बदलाव, सदस्य देशों में लाभार्थियों और राष्ट्रीय प्राधिकरणों—दोनों के लिए प्रचार कार्यक्रमों को लागू करना आसान बनाने के उद्देश्य से किए गए हैं। आयोग ने कहा कि यह संशोधन इन कार्यक्रमों के प्रबंधन के 10 वर्षों के अनुभव पर आधारित है और हितधारकों तथा सदस्य देशों के साथ परामर्श के बाद आया है।
मुख्य बदलावों में, अनुबंधों को अंतिम रूप देने की समय-सीमा 90 दिनों से बढ़कर 180 दिन हो जाएगी। आयोग ने कहा कि यह लंबी अवधि सदस्य देशों और लाभार्थियों को स्वीकृत कार्यक्रमों से जुड़ी प्रक्रियाएं पूरी करने के लिए अधिक समय देगी। अधिकतम पूर्व-वित्तपोषण दर भी बढ़कर 30% हो जाएगी, जिसका उद्देश्य, खासकर छोटे लाभार्थियों के लिए, अग्रिम में अधिक धन उपलब्ध कराना है। इसके अलावा, तथाकथित सरल कार्यक्रमों के प्रभाव पर रिपोर्टिंग दायित्व घटाकर आयोग को केवल एक अंतिम सूचना तक सीमित कर दिए जाएंगे।
यह निर्णय पेय उत्पादकों के लिए महत्वपूर्ण है, क्योंकि वाइन समूह, क्षेत्रीय संघ और अन्य पेय संगठन जो EU प्रचार निधियों पर निर्भर हैं, अभियानों की शुरुआत करते समय कम प्रशासनिक लागत और बेहतर नकदी प्रवाह का सामना कर सकते हैं। इससे छोटे वाइनरी और व्यापार निकायों के लिए समर्थन के लिए आवेदन करना आसान हो सकता है, खासकर उन निर्यात बाजारों में जहां प्रचार, आयोजनों और वितरण पर शुरुआती खर्च अक्सर काफी होता है। किसी भी प्रभाव का निर्भर होना इस बात पर होगा कि संशोधित नियमों का कितना व्यापक उपयोग होता है और भविष्य के बजट निर्णय क्या होते हैं।
यह विनियमन यूरोपीय संघ के आधिकारिक जर्नल में प्रकाशन के सातवें दिन से लागू होगा, और नए नियम उसी तारीख से लागू होंगे। आयोग ने कहा कि ये नियम 1 दिसंबर 2026 से पहले संपन्न सरल कार्यक्रमों के अनुबंधों पर लागू नहीं होंगे, ताकि मौजूदा प्रथा में व्यवधान न आए।
2027 कृषि-खाद्य प्रचार कार्यक्रम का बजट अभी अंतिम रूप से तय नहीं हुआ है। आयोग ने कहा कि EU के 2021-2027 बहुवर्षीय वित्तीय ढांचे की समीक्षा के हिस्से के रूप में वित्तपोषण अभी भी बदल सकता है। 2027 वार्षिक कार्य कार्यक्रम के अंतिम बजट की पुष्टि अक्टूबर 2026 में होने की उम्मीद है।
आयोग ने कहा कि यदि प्रचार कार्यक्रमों को दीर्घकाल में ब्लॉक के कृषि-खाद्य क्षेत्र का समर्थन जारी रखना है, तो पर्याप्त वित्तीय संसाधन आवश्यक बने हुए हैं। यह नीति EU कृषि-खाद्य उत्पादों को बढ़ावा देने वाले अभियानों का सह-वित्तपोषण करती है और उन किसानों तथा खाद्य व्यवसायों को पुरस्कृत करने के लिए बनाई गई है जो गुणवत्ता, सुरक्षा और पर्यावरणीय प्रथाओं पर EU मानकों को पूरा करते हैं, जबकि वे वैश्विक बाजारों में प्रतिस्पर्धा करते हैं।
2016 से, आयोग के अनुसार, उसने “Enjoy, it’s from Europe” नारे के तहत 650 से अधिक अभियानों का सह-वित्तपोषण किया है, जिनका उद्देश्य EU कृषि-खाद्य उत्पादों की प्रतिष्ठा को ब्लॉक के भीतर और अंतरराष्ट्रीय स्तर पर मजबूत करना है। आयोग के अनुसार, इस नीति ने जापान, दक्षिण कोरिया और कनाडा सहित मुक्त व्यापार समझौतों के क्रियान्वयन में भी समर्थन दिया है, और पिछले दशक में EU कृषि-खाद्य व्यापार संतुलन को मजबूत करने में योगदान दिया है।
आयोग का यह भी तर्क है कि प्रचार क्षेत्र में लचीलापन बढ़ा सकता है, क्योंकि यह निर्यातकों को बाजारों में विविधता लाने में मदद करता है। यह बात विशेष रूप से वाइन और अन्य पेय श्रेणियों के लिए प्रासंगिक है, जो प्रमुख आयातक देशों में शुल्क, उपभोक्ता मांग और भू-राजनीतिक तनावों में बदलाव के प्रति संवेदनशील हैं।
EU नियमों के तहत, सरल कार्यक्रमों में एक ही सदस्य राज्य के एक या अधिक संगठन शामिल होते हैं और उनका प्रबंधन राष्ट्रीय प्राधिकरणों द्वारा किया जाता है। कागजी कार्रवाई कम करके और अग्रिम वित्तपोषण बढ़ाकर, ब्रसेल्स इन कार्यक्रमों को ऐसे समय में अधिक सुलभ बनाने की कोशिश कर रहा है जब कई उत्पादक समूहों पर खर्च को उचित ठहराने और प्रतिस्पर्धी विदेशी बाजारों में बिक्री बढ़ाने का दबाव है।