यूके की वाइनरीज़ पहली प्रत्यक्ष बिक्री बेंचमार्क में शामिल

यूके की वाइनरीज़ से एक नए उद्योग अध्ययन में हिस्सा लेने को कहा जा रहा है, जो यह मापेगा कि उत्पादक उपभोक्ताओं को सीधे वाइन कैसे बेचते हैं। यह पहल Marzipan, एक वाइन कॉमर्स प्लेटफ़ॉर्म, और WineGB की ओर से ब्रिटेन में इस चैनल का पहला व्यापक बेंचमार्क तैयार करने के लिए की जा रही है.

State of UK Direct-to-Consumer Wine Commerce 2026 report नामक यह परियोजना 1 जून को घोषित की गई थी और देशभर की वाइनरीज़ के लिए खुली है। आयोजकों ने कहा कि सर्वेक्षण का उद्देश्य उत्पादकों को यह स्पष्ट तस्वीर देना है कि सेलर डोर बिक्री, ऑनलाइन ऑर्डर, वाइन क्लब और इवेंट्स सहित क्षेत्रों में उनकी प्रत्यक्ष बिक्री अन्य वाइनरीज़ की तुलना में कैसी है.

WineGB के इंग्लिश उत्पादकों से जुड़े आंकड़ों के अनुसार, डायरेक्ट-टू-कंज़्यूमर बिक्री यूके की वाइन आय का लगभग 30% है। यह संयुक्त राज्य अमेरिका में दर्ज 68% हिस्सेदारी से काफी कम है, और इस अंतर ने उन वाइनरीज़ का ध्यान खींचा है जो पारंपरिक रिटेल और होलसेल चैनलों से बाहर मार्जिन बढ़ाने और ग्राहकों के साथ मजबूत संबंध बनाने की कोशिश कर रही हैं.

Marzipan ने कहा कि यह रिपोर्ट बाजार के उस हिस्से में मौजूद डेटा-खाई को भरने के लिए बनाई गई है, जिसके बारे में अक्सर चर्चा होती है लेकिन जिसे आसानी से मापा नहीं जा सकता। कंपनी ने कहा कि वह वाइनरीज़ को बिक्री मिश्रण, सेलर डोर संचालन, वाइन क्लब प्रदर्शन, ग्राहक जनसांख्यिकी और अगले 12 महीनों में अपेक्षित वृद्धि पर व्यावहारिक बेंचमार्क उपलब्ध कराना चाहती है.

Marzipan के संस्थापक Adam Wood ने कहा कि लक्ष्य निष्कर्षों को उत्पादकों के लिए मुफ्त उपलब्ध कराना और एक ऐसा आधार तैयार करना था जिसे समय के साथ ट्रैक किया जा सके। उन्होंने कहा कि भागीदारी से रिपोर्ट पूरे उद्योग के लिए अधिक उपयोगी होगी.

कंपनी के अनुसार, सर्वेक्षण पूरा करने में 10 मिनट से अधिक समय नहीं लगता। प्रतिक्रियाएँ गोपनीय रखी जाएंगी और केवल समेकित रूप में रिपोर्ट की जाएंगी। योगदान देने वाली वाइनरीज़ को नवंबर 2026 में सार्वजनिक रूप से जारी होने से पहले पूरी रिपोर्ट मिल जाएगी.

सर्वेक्षण 31 जुलाई को बंद होगा.