रियोजा की वाइनरीज़ ने 10 लाख आगंतुकों को आकर्षित किया

रियोजा की वाइनरीज़ ने 2025 में पहली बार 10 लाख से अधिक आगंतुकों का स्वागत किया, जो इस बात का संकेत है कि बोतल बिक्री पर दबाव बने रहने के बावजूद वाइन पर्यटन क्षेत्र के सबसे भरोसेमंद राजस्व स्रोतों में से एक बन गया है।

Denominación de Origen Calificada Rioja ने कहा कि उसकी वाइनरीज़ को पिछले साल 1,164,388 आगंतुक मिले, जो 2024 की तुलना में 5% अधिक है। समूह की वार्षिक वाइन पर्यटन रिपोर्ट के अनुसार, इस गतिविधि से आर्थिक लाभ 214.38 मिलियन यूरो तक पहुंचा, जो पिछले वर्ष की तुलना में लगभग 17 मिलियन यूरो अधिक है।

ये आंकड़े ऐसे कारोबार को दर्शाते हैं जो महामारी के बाद से लगातार बढ़ा है और अब उस क्षेत्र की वित्तीय स्थिति में बड़ी भूमिका निभा रहा है, जो ला रियोजा, बास्क देश और नवारा के 144 नगरपालिकाओं में फैले 66,797 हेक्टेयर अंगूरबागानों को समेटे हुए है। इस डिनोमिनेशन की 600 वाइनरीज़ में से 226 जनता के लिए खुली हैं, जहां चखने, उत्पादन क्षेत्रों के दौरे और अंगूरबागानों में सैर जैसी सुविधाएं दी जाती हैं।

“रियोजा एक बार फिर स्पेन में वाइन पर्यटन के मानक के रूप में अपनी स्थिति मजबूत कर रहा है,” डिनोमिनेशन के महानिदेशक पाब्लो फ्रांको ने एक बयान में कहा। उन्होंने इस अनुभव को एक सामान्य वाइनरी विज़िट से आगे बताते हुए इसे भोजन और स्थानीय पहचान से जोड़ने वाला बताया।

पर्यटन में यह वृद्धि ऐसे समय आई है जब बिक्री को संभलने में अधिक समय लग रहा है। रियोजा की बोतल बिक्री 2025 में 4.5% घटकर 312.8 मिलियन बोतलों पर आ गई, जिससे बढ़ते आगंतुक प्रवाह और अभी भी कमजोर व्यावसायिक बाजार के बीच का अंतर साफ दिखता है।

रिपोर्ट यह भी दिखाती है कि आगंतुक अब शराब को लेकर पहले से अधिक जानकार हैं। वाइनरी विज़िट या आयोजनों में भाग लेने वालों में लगभग 80% वे लोग हैं जो शराब के शौकीन हैं या पहले से इस क्षेत्र में रुचि रखते हैं। अधिकांश आगंतुक 45 से 65 वर्ष आयु वर्ग के हैं, इसके बाद 25 से 44 वर्ष आयु वर्ग के लोग आते हैं।

हर दस में छह से अधिक आगंतुक स्पेन से आते हैं, जिनमें मैड्रिड और कैटालोनिया से बड़ी संख्या शामिल है। अंतरराष्ट्रीय यात्रियों में संयुक्त राज्य अमेरिका विदेशी आगंतुकों का 27% हिस्सा लेकर सबसे बड़ा बाजार बना रहा, इसके बाद ब्रिटेन 21.5% और जर्मनी 12.3% पर रहे।

इस क्षेत्र की अपील केवल इसकी वाइनों तक सीमित नहीं है, बल्कि इसके प्रमुख स्थलों से भी जुड़ी है। आगंतुक लॉग्रोन्यो स्थित Marqués de Murrieta का दौरा कर सकते हैं, जिसे Forbes ने 2025 में यूरोप की सर्वश्रेष्ठ वाइनरी और दुनिया की तीसरी सर्वश्रेष्ठ वाइनरी चुना; एल्सिएगो, अलावास्थित Marqués de Riscal, जो फ्रैंक गेहरी द्वारा डिज़ाइन की गई इमारत के लिए जाना जाता है; और ब्रियोनेस, ला रियोजा स्थित Vivanco Museum of Wine Culture भी देख सकते हैं।

अध्ययन तैयार करने वाली Dinamiza Asesores के निदेशक मैनुएल रोमेरो ने कहा कि रियोजा ने वाइन पर्यटन में अग्रणी अंतरराष्ट्रीय नामों में अपनी स्थिति और मजबूत की है। उन्होंने कहा कि वाइनरीज़ अब अधिक विशिष्ट और व्यक्तिगत पेशकशों की ओर बढ़ी हैं।

अब आधे से अधिक वाइनरीज़ प्रीमियम अनुभव और विशेष चखने की पेशकश करती हैं, जबकि अन्य ने भोजन, परिदृश्य, खेल और आयोजनों से जुड़े कार्यक्रम जोड़े हैं। इस बदलाव के साथ निवेश भी बढ़ा है। 2025 में वाइनरीज़ ने नए ढांचे तथा डिजिटल उपकरणों, नए अनुभवों और सेवा सुधारों से जुड़े प्रोजेक्ट्स पर 6.8 मिलियन यूरो खर्च किए, जो 2024 में किए गए 3.5 मिलियन यूरो के निवेश लगभग दोगुने हैं।

डिनोमिनेशन ने कहा कि अब 81% वाइनरीज़ वाइन पर्यटन को लगातार अधिक महत्वपूर्ण मानती हैं, और 75% इसे लाभदायक गतिविधि मानती हैं।