Les ventes de spiritueux aux États-Unis ont reculé de 3,2 % sur les quatre semaines se terminant le 15 août

Les ventes de spiritueux aux États-Unis ont reculé au cours des quatre semaines se terminant le 15 août, alors que les occasions de consommation estivales s’atténuaient et que les acheteurs restaient prudents, selon le dernier rapport Full View: U.S. Spirits Pulse de NielsenIQ.

Le rapport indique que les ventes en dollars des spiritueux ont diminué de 3,2 % par rapport à l’an dernier, tandis que le volume a reculé de 3,5 %. NielsenIQ a indiqué qu’un moindre engagement des consommateurs et la pression persistante sur les budgets des ménages expliquaient l’essentiel de la baisse, à hauteur de 90 % sur la période. Ces facteurs ont pris le pas sur le soutien apporté par une bonne disponibilité des produits et une activité promotionnelle soutenue en magasin. En glissement hebdomadaire, les ventes de spiritueux ont atteint 505,5 millions de dollars durant la semaine se terminant le 15 août, en baisse de 0,7 % par rapport à la semaine précédente, close le 8 août.

Ces nouveaux chiffres suggèrent que la catégorie aborde la fin de l’été dans une position fragile, alors que les détaillants et les producteurs se tournent vers Labor Day dans l’espoir d’un possible regain de la demande. NielsenIQ a indiqué que le coup de pouce habituel lié aux occasions estivales a commencé à s’estomper, laissant le marché dépendre des prochains événements festifs et sociaux pour son prochain véritable cycle de ventes plus soutenu.

Les performances ont varié selon les principales catégories de spiritueux. Le whiskey a affiché les plus mauvais résultats parmi la vodka, le whiskey et la tequila, avec des ventes en dollars en baisse de 5,1 % et un volume en recul de 5,9 %. La vodka a elle aussi reculé, mais dans une moindre mesure, avec des ventes en dollars en baisse de 3,2 % et un volume inférieur de 3,6 %. La tequila a continué de faire mieux que les autres grandes catégories. Ses ventes en dollars sont restées presque stables, en baisse de 0,3 %, tandis que le volume a augmenté de 2,5 %.

Le rapport a également montré une croissance continue des spiritueux sans alcool, un segment plus petit mais en expansion du marché. Les ventes en dollars dans cette catégorie ont progressé de 22,5 %, et le volume a augmenté de 25,0 % sur la période de quatre semaines. Les autres catégories de spiritueux regroupées par NielsenIQ, dont le brandy, le cognac, les cordials, le gin, l’alcool de grain et le rhum, ont enregistré un recul de 2,9 % des ventes en dollars et de 3,9 % du volume.

Parmi les fabricants, Diageo est resté le premier en ventes en dollars, malgré une baisse de 6,8 % de ses ventes et un recul du volume en caisses de 88 500 caisses. Sazerac a occupé la deuxième place et a été l’un des plus solides parmi les principaux fournisseurs, avec des ventes en dollars en hausse de 4,0 % et un volume en caisses en hausse de 41 100. Bacardi a conservé la troisième place, avec des ventes en dollars en baisse de 0,4 % et 8 400 caisses de moins. Fifth Generation a pris la quatrième place et a enregistré un gain de 4,5 % des ventes en dollars, ainsi qu’une hausse de 8 100 caisses. Suntory Global Spirits a complété le top 5 des fabricants par ventes en dollars, avec des dollars en baisse de 6,3 % et un volume en caisses en recul de 45 100.

Si l’on mesure non pas la taille, mais la croissance en dollars, Sazerac et Fifth Generation se sont également classés près du sommet, aux côtés de Constellation, Campari America et Heaven Hill. Constellation a signé le plus fort gain en pourcentage au sein de ce groupe, avec des ventes en dollars en hausse de 26,1 % et un volume en caisses en hausse de 6 500. Les ventes en dollars de Campari America ont augmenté de 1,3 %, avec un gain de 1 900 caisses. Heaven Hill a enregistré une croissance de 0,9 % des ventes en dollars, alors même que son volume en caisses a chuté de 21 500, ce qui montre que les gains de chiffre d’affaires n’ont pas toujours coïncidé avec la croissance des volumes sur la période.

Au niveau des marques, Tito’s Vodka a dominé toutes les marques de spiritueux en ventes en dollars et a aussi été l’une des rares grandes marques à afficher une croissance. Ses ventes en dollars ont progressé de 2,2 %, et le volume en caisses a augmenté de 2 300. Crown Royal s’est classée deuxième en ventes en dollars, mais ses ventes ont reculé de 9,7 % et son volume en caisses a baissé de 22 300. Don Julio a pris la troisième place, avec des ventes en dollars en baisse de 5,1 % et un volume en caisses en recul de 5 300. Jack Daniel’s a suivi, avec des ventes en dollars en baisse de 5,7 % et 14 600 caisses de moins. Fireball Whiskey s’est classée cinquième, avec des ventes en dollars en baisse de 5,8 % et un volume en caisses inférieur de 16 900.

Les marques dont la croissance en dollars a été la plus rapide ont été menées par W.L. Weller, qui a enregistré une hausse de 103,9 % de ses ventes en dollars et ajouté 10 600 caisses. Plusieurs marques de tequila ont également affiché une forte dynamique. Les ventes en dollars de Lunazul Tequila ont progressé de 23,9 %, avec un volume en caisses en hausse de 17 400. Lalo Tequila a augmenté de 49,9 % en ventes en dollars et a ajouté 5 800 caisses. Cazadores a progressé de 27,1 % en ventes en dollars et a gagné 12 700 caisses. Svedka a également figuré dans le top 5 de la croissance en dollars, avec des ventes en hausse de 14,4 % et un volume en caisses en progression de 32 800.

Le rapport NielsenIQ couvre l’ensemble des spiritueux, hors cocktails prêts à boire, et s’appuie sur ses données de mesure de la distribution et des moteurs d’activité pour les quatre semaines closes le 15 août. Son regroupement plus large des spiritueux « all other » comprend le brandy, le cognac, les cordials, le gin, l’alcool de grain et le rhum.