Anora vise une augmentation de 40 millions d'euros de l'excédent brut d'exploitation d'ici 2028 après une baisse des ventes de 5

Anora, la société nordique de vins et spiritueux basée en Finlande, a annoncé une nouvelle série d'objectifs financiers visant à atteindre une croissance supérieure à la moyenne du marché. L'entreprise, connue pour ses marques telles que la vodka Koskenkorva, a été confrontée à une baisse de ses ventes au cours des derniers trimestres. Au cours des neuf premiers mois de l'année, les ventes d'Anora ont chuté de près de 5 %, et cette baisse sera suivie d'une diminution similaire tout au long de l'année 2024.

En réponse à ces défis, la direction d'Anora a défini une stratégie visant à simplifier les opérations et à donner la priorité à ses marques principales. Le PDG Kirsi Puntila a déclaré que l'approche actualisée est conçue pour améliorer la rentabilité et remettre l'entreprise sur la voie de la croissance. Le plan prévoit de réduire la complexité de l'entreprise, de rétablir les marges bénéficiaires et le flux de trésorerie, et de se concentrer sur l'expansion des marques clés. En outre, Anora a l'intention de poursuivre une croissance sélective dans de nouveaux canaux et de nouvelles catégories de produits, en mettant l'accent sur une expansion internationale disciplinée.

Les nouveaux objectifs à moyen terme de l'entreprise s'étendent jusqu'à la fin de 2028. Parmi ces objectifs figure l'ambition de voir les ventes organiques dépasser celles du marché dans son ensemble. Anora vise également une augmentation annuelle de 6 à 7 % de l'EBITDA comparable, soit une fourchette de 85 à 90 millions d'euros (environ 97,6 à 103,3 millions de dollars) d'ici 2028.

Pour soutenir ces objectifs, Anora prévoit de réaliser environ 20 millions d'euros d'économies d'EBITDA brut au cours des années 2025 et 2026. Ces économies devraient provenir d'améliorations en matière d'approvisionnement, de rationalisation organisationnelle et d'efficacité opérationnelle. L'entreprise a annoncé ces mesures dans un communiqué publié le 4 novembre.

Au début de l'année, Anora a procédé à des suppressions d'emplois dans le cadre de ses efforts visant à améliorer la rentabilité et l'efficacité. L'entreprise avait déjà réduit ses effectifs en 2024 et s'est maintenant engagée à prendre d'autres "initiatives structurelles" visant à accroître les bénéfices et la compétitivité. Ces initiatives comprennent l'optimisation de la chaîne d'approvisionnement et l'affinement du portefeuille de produits. Anora estime que ces actions pourraient débloquer un potentiel d'EBITDA supplémentaire de 20 millions d'euros d'ici 2028.

Au-delà des mesures de réduction des coûts, Anora pense pouvoir générer 10 millions d'euros supplémentaires d'EBITDA grâce à la croissance dans ses principaux domaines d'activité, à l'entrée sélective dans de nouveaux canaux et à une expansion internationale prudente. La PDG Puntila a souligné l'importance des marques principales tout en reconnaissant la nécessité d'élargir l'offre de l'entreprise dans le domaine des boissons à faible teneur en alcool ou sans alcool. Elle a souligné les projets d'investissement dans l'innovation et la transition vers des solutions d'emballage plus durables.

La stratégie d'Anora intervient à un moment où de nombreuses entreprises de boissons s'adaptent à l'évolution des préférences des consommateurs et à l'intensification de la concurrence en Europe et au-delà. L'accent mis par le groupe sur l'efficacité, la force de la marque et la durabilité reflète des tendances plus larges au sein de l'industrie, les entreprises cherchant de nouveaux moyens de stimuler la croissance dans un contexte de pressions économiques.