I prezzi delle esportazioni di champagne calano dell'8% negli Stati Uniti dopo un'impennata decennale e un nuovo dazio del 15%.

Le esportazioni francesi di vino e alcolici, in particolare di Champagne, dovranno affrontare nuove sfide nel 2025, quando gli Stati Uniti imporranno una sovrattassa del 15% sui vini e gli alcolici importati. Questa misura, iniziata nell'agosto 2024, arriva dopo un decennio di forti aumenti dei prezzi dello Champagne sul mercato globale. Secondo l'ultimo rapporto delle Dogane e delle Imposte Indirette francesi, pubblicato alla fine di settembre 2025, lo Champagne rimane l'esportazione di vino francese di maggior valore, con un valore che passerà da 2,4 miliardi di euro nel 2014 a 3,9 miliardi di euro nel 2024: un aumento del 62% determinato quasi esclusivamente dall'aumento dei prezzi.

Gli Stati Uniti sono un mercato chiave per i vini e gli alcolici francesi e rappresentano circa il 25% delle esportazioni totali di questo settore. Nel 2024, la Francia ha esportato vini e alcolici per un valore di 16,5 miliardi di euro in tutto il mondo, con Stati Uniti, Cina, Singapore e Regno Unito come destinazioni principali. Lo champagne è particolarmente esposto al mercato americano: il 20% delle sue esportazioni è destinato agli Stati Uniti, seguito dal 13% del Regno Unito, dall'8% di Singapore e solo dall'1% di Cina e Hong Kong messe insieme.

Negli ultimi dieci anni, il prezzo medio di esportazione dello Champagne è passato da 19,80 euro al litro a 32,20 euro al litro, con un balzo del 62%. L'aumento si è accelerato tra il 2019 e il 2023, con un incremento dei prezzi di un terzo in quel periodo. Tuttavia, i primi dati del 2025 mostrano un'inversione di tendenza: il prezzo medio di esportazione negli Stati Uniti è sceso da 25 euro al litro alla fine del 2024 a 23 euro al litro all'inizio del 2025, con un calo dell'8%. Ciò segue due anni (2022-2023) in cui i prezzi al consumo dello Champagne negli Stati Uniti sono aumentati di circa il 40%, secondo le fonti del settore.

Il mercato americano rappresenta circa il 14% delle vendite globali di Champagne in termini di valore negli ultimi sei anni, con un fatturato totale di 4,54 miliardi di euro dal 2019. Gli Stati Uniti sono anche una destinazione ad alto valore: ad eccezione di un picco nel 2020, i prezzi medi delle bottiglie inviate in America sono circa il 40% più alti della media globale. In alcuni anni, come il 2019, questo divario ha superato il 50%. Nonostante questo posizionamento premium, negli ultimi cinque anni gli aumenti dei prezzi negli Stati Uniti sono stati più moderati (+16%) rispetto alla media mondiale (+27%).

La recente sovrattassa americana coincide con altre pressioni economiche. L'euro si è indebolito rispetto al dollaro: un euro equivale oggi a soli 0,85 dollari, rendendo le importazioni più costose per gli acquirenti americani e spingendo a creare scorte precauzionali all'inizio dell'anno. Allo stesso tempo, i produttori locali di vino spumante in California vedono nuove opportunità, dato che lo champagne importato diventa meno accessibile per i consumatori statunitensi.

Le spedizioni di champagne sono state altalenanti nell'ultimo decennio, con quattro anni di crescita e sei di declino a livello globale dal 2014. Il mercato interno francese ha registrato nove anni di calo delle vendite su dieci. Il cambiamento delle abitudini dei consumatori - meno consumo di alcolici in generale, maggiore interesse per la sostenibilità e preferenza per i prezzi più bassi - sta influenzando la domanda.

I leader del settore riconoscono che i recenti aumenti dei prezzi potrebbero essere stati eccessivi. I livelli delle scorte sono ora a livelli record: si stima che quest'anno ci siano 1,285 miliardi di bottiglie in magazzino, sufficienti per quasi cinque anni di spedizioni ai ritmi attuali. Per far fronte a questa eccedenza, i produttori di Champagne hanno ridotto le rese per le prossime vendemmie: da 12.000 kg per ettaro nel 2023 a soli 9.000 kg per ettaro nel 2025.

Mentre alcuni mercati come il Giappone e la Corea del Sud hanno mostrato un potenziale di crescita a lungo termine per le esportazioni di Champagne, altri come la Germania e il Belgio sono ai livelli più bassi degli ultimi decenni. Nel frattempo, la quota della Francia nelle vendite globali di Champagne in termini di valore è scesa da oltre la metà nel 2011 a poco più di un terzo oggi; i volumi sono diminuiti di un quarto da allora.

Anche l'inflazione ha giocato un ruolo importante: tra il 2022 e il 2024, i prezzi al consumo in Francia sono aumentati di circa il 12%, ma i prezzi dello Champagne sono aumentati di quasi il 20%. Mentre i produttori adattano i livelli di produzione e le strategie di prezzo alle mutate condizioni globali - e mentre le tariffe americane rimodellano i flussi commerciali - la direzione futura delle esportazioni di Champagne rimane incerta tra le mutevoli realtà economiche e l'evoluzione delle preferenze dei consumatori di tutto il mondo.