Les exportations de vin espagnol vers les États-Unis chutent de 7 % en raison des droits de douane et des pressions monétaires

Les producteurs de vin espagnols sont confrontés à de nouveaux défis sur le marché américain avec l'entrée en vigueur des nouvelles politiques tarifaires américaines. Les États-Unis sont la deuxième destination d'exportation des caves espagnoles, avec des ventes évaluées à près de 400 millions d'euros. La question a été abordée lors du 40e congrès de l'AECOC sur la consommation de masse à Valence, où des leaders de l'industrie tels que Ricardo Diéguez, directeur général de Marqués de Riscal, et José Luis Benítez, directeur général de la Fédération espagnole du vin (FEV), ont parlé de l'impact de ces droits de douane sur le secteur.

L'Espagne est un acteur majeur de la production mondiale de vin. L'industrie du vin représente 0,9 % du PIB du pays et contribue à hauteur de plus de 3 milliards d'euros à la balance commerciale agroalimentaire positive de l'Espagne. Selon M. Benítez, le vin et les produits connexes sont les produits agroalimentaires les plus exportés de l'Union européenne, avec une valeur totale de 13 milliards d'euros. Il a souligné que le secteur est fondamentalement orienté vers l'exportation, qu'il est présent dans près de 200 pays et qu'il s'appuie fortement sur les accords de libre-échange pour maintenir des marchés ouverts et prévisibles.

Marqués de Riscal entretient une relation de longue date avec les États-Unis, qui remonte à 1883. Le marché américain représente environ 10 % de ses ventes, ce qui en fait le deuxième marché de l'entreprise après l'Espagne. M. Diéguez a expliqué qu'en dépit des tensions commerciales actuelles, la société vinicole s'est engagée dans une stratégie à long terme axée sur la force de la marque, la coopération institutionnelle et le soutien à la FEV et à l'Union européenne dans la défense des intérêts du secteur. Il a souligné l'importance d'agir de manière responsable et de rester confiant dans le fait que la situation finira par se stabiliser.

Les nouveaux droits de douane ont créé de l'incertitude, mais la plupart des entreprises vinicoles espagnoles ont choisi de ne pas répercuter l'augmentation des coûts directement sur les consommateurs. Au contraire, elles travaillent en étroite collaboration avec les importateurs et adaptent leurs efforts de marketing et de promotion pour rester compétitives. M. Diéguez a déclaré que leur priorité était de soutenir à la fois les consommateurs et les distributeurs, en veillant à ce que les décisions politiques ne nuisent pas au vin espagnol. M. Benítez a fait remarquer que si les ventes aux États-Unis ont chuté de 7 % d'une année sur l'autre jusqu'en juillet, l'impact a été moins grave que ce que l'on craignait au départ, grâce à la forte capacité d'exportation et à l'adaptabilité du secteur.

Les entreprises vinicoles les plus exposées au marché américain cherchent à compenser les pertes en se diversifiant dans d'autres régions, en particulier au Canada et en Amérique latine, où les relations commerciales sont plus stables et où la demande de vin espagnol continue de croître. Du côté de la production, les vignobles espagnols sont confrontés à une année de réduction des récoltes en raison de facteurs climatiques, certaines régions comme la Rioja et la Rueda voyant leurs volumes chuter de 20 %. Toutefois, la qualité des raisins reste élevée. M. Diéguez a souligné que si le changement climatique réduit les rendements, il renforce également le caractère et la qualité des vins espagnols.

La FEV fait pression pour faire avancer les accords commerciaux tels que le Mercosur et un accord potentiel avec l'Inde, qui pourrait ouvrir de nouvelles opportunités pour les exportations de vin européen. Diéguez et Benítez s'accordent à dire que si les vins à faible teneur en alcool ou sans alcool gagnent du terrain et représentent une opportunité complémentaire, ils ne pensent pas que ces produits remplaceront les vins traditionnels dans un avenir proche.

Le secteur est également confronté aux fluctuations monétaires. L'appréciation de l'euro par rapport au dollar est désormais considérée comme une menace plus importante que les droits de douane eux-mêmes, car elle réduit les marges d'exportation et rend les vins espagnols moins compétitifs sur les marchés clés. M. Diéguez a décrit ce changement de devise comme sa principale préoccupation à court terme.

Malgré ces défis, des signes positifs apparaissent sur le marché intérieur. M. Benítez a indiqué que les ventes de vins espagnols sur le marché intérieur augmentent depuis plus d'un an et demi. Marqués de Riscal continue d'investir à la fois dans ses opérations internes et dans les marchés internationaux, en maintenant son engagement envers la qualité et les relations à long terme avec les partenaires et les consommateurs.

La FEV a souligné que les petites caves ressentent les effets des droits de douane américains de manière plus aiguë que les grands producteurs, qui ont jusqu'à présent réussi à absorber une partie de l'impact. M. Benítez a rappelé que les États-Unis restent un marché crucial en raison des investissements importants réalisés depuis 2008. Il a appelé à une ratification rapide de l'accord du Mercosur, qui abaisserait les droits de douane et ouvrirait de nouvelles perspectives au Brésil et dans d'autres pays d'Amérique du Sud. Des négociations sont également en cours avec l'Inde, et l'on espère que les vins et spiritueux seront inclus dans tout futur accord commercial.

Outre les questions commerciales, les établissements vinicoles espagnols cherchent à se moderniser et à répondre aux nouvelles tendances de consommation. Bien que Marqués de Riscal ne se concentre pas actuellement sur la production de vins sans alcool, Diéguez reconnaît que cette catégorie attire de plus en plus l'attention, tant en Espagne qu'à l'étranger. La FEV considère les vins à faible teneur en alcool ou sans alcool comme un moyen d'atteindre de nouveaux segments de consommateurs sans pour autant remplacer le vin traditionnel.

Le contexte plus large de ces développements comprend un ordre mondial en mutation, comme l'a expliqué Josep Borrell, ancien haut représentant de l'UE pour les affaires étrangères, lors du congrès de l'AECOC. M. Borrell a décrit le passage d'un système fondé sur des règles à un système défini par la concurrence, l'Europe devant renforcer son autonomie industrielle et technologique en réponse aux chocs mondiaux et aux perturbations de la chaîne d'approvisionnement.

Entre-temps, d'autres secteurs en Espagne s'adaptent également à l'évolution des conditions du marché. Transgourmet Ibérica, par exemple, se concentre sur une croissance sélective et l'ouverture de nouveaux magasins, dans le but de renforcer sa position dans les services alimentaires et les produits frais.

Les viticulteurs espagnols espèrent toujours qu'un accord pourra être conclu avec les États-Unis pour exempter le vin des droits de douane. En attendant, elles diversifient leurs marchés et investissent dans la qualité pour maintenir leur présence internationale. Le secteur appelle également à la ratification d'accords commerciaux tels que le Mercosur, afin de compenser les pertes subies sur le marché américain et d'assurer une croissance continue dans d'autres régions.