Les exportations de vin italien atteindront le chiffre record de 8,1 milliards d'euros en 2024, soit une hausse de 5,5 % par rapport à l'année précédente

Les exportations de vin italien ont continué à croître en 2024, atteignant un record de 8,1 milliards d'euros, selon les données de l'ISTAT et de l'Organisation internationale de la vigne et du vin (OIV). Cela représente une augmentation de 5,5 % par rapport à 2023. L'Italie occupe désormais la première place mondiale en termes de volume d'exportation de vin et la deuxième en termes de valeur, juste derrière la France. Ces résultats confirment la position forte du pays sur le marché mondial du vin, alliant quantité et qualité.

La croissance des exportations intervient après une année de reprise de la production italienne de vin, qui avait connu une baisse en 2023. La résilience du secteur se reflète également dans la dernière analyse de Nomisma Wine Monitor, qui montre que la consommation nationale de vin devient plus sélective. Les consommateurs italiens privilégient désormais la qualité, l'identité régionale et la durabilité, plutôt que la consommation quotidienne. Cette évolution s'inscrit dans une tendance plus large où le vin est de plus en plus considéré comme un choix conscient plutôt que comme une habitude routinière.

Au cours des deux dernières décennies, la valeur des exportations de vin italien a augmenté de 188 %, selon Federvini-Nomisma. En 2023, l'Italie représentait 22 % du commerce mondial du vin. Les vins italiens sont désormais présents sur 46 marchés internationaux, les exportations représentant environ la moitié des recettes totales du secteur. Plusieurs facteurs sont à l'origine de cette croissance, notamment l'expansion de régions viticoles dynamiques, la riche diversité des cépages autochtones du pays et la force de son système de certification. L'Italie détient le record européen de vins DOP (appellation d'origine protégée) et IGP (indication géographique protégée), ce qui lui a permis de se forger une solide réputation à l'étranger.

La combinaison de territoires uniques, d'une qualité élevée et d'une identité forte a également stimulé l'œnotourisme en Italie. Les visites de vignobles et de caves sont devenues un atout économique et culturel important pour de nombreuses régions. L'expérience de la dégustation du vin sur place et de l'apprentissage de ses origines a attiré des touristes nationaux et internationaux, ce qui a contribué à soutenir les économies locales.

Les récentes tendances de consommation montrent que la consommation de vin en Italie devient plus occasionnelle et plus sociale. Les jeunes générations, en particulier la génération Z et les milléniaux, sont à l'origine de ces changements. Ils ont tendance à boire moins fréquemment, mais s'intéressent davantage à l'authenticité, aux choix de mode de vie et aux emballages durables. L'accent n'est plus mis sur la quantité mais sur la qualité, les consommateurs recherchant des vins qui racontent une histoire sur leur origine et leurs méthodes de production.

Du côté de l'offre, 2024 a reçu des signaux positifs de la part des régions viticoles italiennes les plus prospères, en particulier celles qui sont connues pour leurs vins mousseux et leurs dénominations fortement orientées vers l'exportation. L'accent mis sur le fait de "boire moins mais mieux" façonne à la fois les stratégies de production et de commercialisation. Les producteurs investissent dans des pratiques durables dans les vignobles et les caves, ainsi que dans des emballages respectueux de l'environnement. Ces efforts correspondent aux valeurs des jeunes consommateurs et renforcent la perception de la qualité des vins italiens dans le monde entier.

Les canaux numériques jouent un rôle de plus en plus important sur le marché du vin. Le commerce électronique a permis aux consommateurs de découvrir plus facilement de nouveaux vins et aux petites et moyennes entreprises vinicoles d'atteindre un public mondial. Les ventes en ligne devraient continuer à augmenter, offrant de nouvelles opportunités aux producteurs italiens.

Le vin est également de plus en plus intégré dans la cuisine gastronomique et dans les choix de style de vie. Associer le vin à des plats régionaux ou contemporains fait désormais partie d'une expérience plus large qui valorise la connaissance et la curiosité. L'œnotourisme reste un moteur essentiel, les visites de caves contribuant à fidéliser la clientèle et à transférer une valeur culturelle au produit.

L'image du vin italien à l'étranger est celle d'un ambassadeur de la qualité, de la tradition et de l'innovation. La trajectoire positive des exportations du secteur est soutenue par son héritage culturel et sa capacité à s'adapter à l'évolution des préférences des consommateurs. Pour conserver son avantage concurrentiel, le secteur vitivinicole italien devra continuer à investir dans la narration d'histoires authentiques, la durabilité et l'intégration du marketing avec le tourisme et les canaux numériques. Cette approche permettra de répondre aux attentes des nouvelles générations tout en préservant la profondeur historique qui rend le vin italien unique.