Wines of South Africa svela la nuova identità globale a CapeWine 2025

Wines of South Africa (WoSA) ha presentato la sua nuova identità di marchio globale, "There's Sunshine Inside", durante l'evento CapeWine 2025 tenutosi a Città del Capo questa settimana. L'annuncio segna un passo significativo per l'organizzazione che cerca di rafforzare la presenza internazionale dei vini sudafricani. Il nuovo marchio mira a catturare l'essenza dell'industria vinicola sudafricana, evidenziando non solo la qualità dei suoi prodotti, ma anche il calore e la diversità della sua gente e della sua cultura.

La presentazione è avvenuta martedì 23 settembre, in occasione di CapeWine, una fiera biennale che attira professionisti del vino da tutto il mondo. I rappresentanti della WoSA hanno presentato il nuovo logo e la nuova identità visiva a un pubblico di produttori, importatori e media. Il messaggio centrale della campagna, "There's Sunshine Inside", è stato concepito per comunicare la solarità letterale e figurativa che caratterizza i vini sudafricani. Secondo WoSA, i vigneti del Paese beneficiano di un'abbondante luce solare e di terroir variegati, che danno origine a vini noti per i loro sapori fruttati e la loro acidità.

Il CEO di WoSA, Siobhan Thompson, ha spiegato che il rebrand è più di un aggiornamento di marketing. Ha detto che riflette l'impegno del settore verso l'innovazione, la sostenibilità e l'inclusività. "Vogliamo mostrare al mondo che il vino sudafricano non è solo quello che c'è nella bottiglia", ha detto Thompson. "Si tratta della nostra gente, della nostra terra e del nostro approccio unico alla vinificazione".

La nuova identità del marchio sarà introdotta nei principali mercati di esportazione a partire dal 2026. Per prepararsi, la WoSA ha aggiornato il suo sito web e i suoi canali di social media con una nuova grafica e un nuovo messaggio. L'organizzazione ha anche pubblicato un video del marchio che mostra i vigneti, i viticoltori e le comunità sudafricane. Le attivazioni commerciali sono previste per la fine di quest'anno e per l'anno prossimo, come parte di uno sforzo coordinato per coinvolgere importatori, distributori e rivenditori.

Il Sudafrica è attualmente uno dei primi dieci Paesi produttori di vino al mondo per volume. Negli ultimi anni il settore ha dovuto affrontare sfide dovute alla siccità, alle pressioni economiche e al cambiamento della domanda globale. Tuttavia, i produttori hanno risposto con una rinnovata attenzione alla qualità, iniziative di sostenibilità e sforzi per promuovere la diversità all'interno del settore.

La campagna "There's Sunshine Inside" intende unificare questi sforzi in un unico messaggio che risuoni sia con i partner commerciali che con i consumatori. Il WoSA spera che, sottolineando l'autenticità e l'ottimismo, possa aiutare i vini sudafricani a distinguersi nei competitivi mercati internazionali.

Gli osservatori del settore presenti a CapeWine hanno notato che il nuovo marchio arriva in un momento in cui i consumatori globali sono sempre più interessati alle storie di origine e alle pratiche sostenibili. Molti produttori presenti all'evento hanno espresso il loro sostegno all'approccio di WoSA, affermando che è in linea con le loro esperienze nei vigneti di regioni come Stellenbosch, Swartland e Walker Bay.

Nell'ambito della sua strategia continua, WoSA monitorerà il feedback dei partner commerciali e dei consumatori mentre implementa la nuova identità a livello mondiale. L'organizzazione prevede di fornire risorse ai produttori per adottare il marchio nel proprio materiale di marketing.

Con questo rebrand, Wines of South Africa intende rafforzare la sua posizione di attore dinamico sulla scena vinicola mondiale, celebrando al contempo ciò che rende i suoi vini - e la sua gente - distintivi.