Wines of South Africa dévoile sa nouvelle identité mondiale à CapeWine 2025

Wines of South Africa (WoSA) a présenté sa nouvelle identité de marque mondiale, "There's Sunshine Inside", lors de l'événement CapeWine 2025 qui s'est tenu au Cap cette semaine. Cette annonce marque une étape importante pour l'organisation, qui cherche à renforcer la présence internationale des vins sud-africains. La nouvelle marque vise à capturer l'essence de l'industrie vinicole sud-africaine, en soulignant non seulement la qualité de ses produits, mais aussi la chaleur et la diversité de son peuple et de sa culture.

La présentation a eu lieu le mardi 23 septembre à CapeWine, un salon biennal qui attire des professionnels du vin du monde entier. Les représentants du WoSA ont présenté le nouveau logo et la nouvelle identité visuelle à un public de producteurs, d'importateurs et de médias. Le message central de la campagne, "There's Sunshine Inside", est conçu pour communiquer le soleil, au sens propre comme au sens figuré, qui façonne les vins sud-africains. Selon la WoSA, les vignobles du pays bénéficient d'un ensoleillement abondant et de terroirs variés, ce qui donne des vins connus pour leurs saveurs fruitées et leur acidité vive.

La directrice générale de la WoSA, Siobhan Thompson, a expliqué que le changement de marque est plus qu'une simple mise à jour marketing. Elle reflète l'engagement de l'industrie en faveur de l'innovation, de la durabilité et de l'inclusion. "Nous voulons montrer au monde que le vin sud-africain ne se résume pas à ce qu'il y a dans la bouteille", a déclaré Mme Thompson. "Il s'agit de notre peuple, de notre terre et de notre approche unique de la vinification.

La nouvelle identité de la marque sera déployée sur les principaux marchés d'exportation à partir de 2026. En préparation, la WoSA a mis à jour son site web et ses canaux de médias sociaux avec des visuels et des messages rafraîchis. L'organisation a également publié une vidéo de marque qui présente les vignobles, les viticulteurs et les communautés d'Afrique du Sud. Des actions commerciales sont prévues pour la fin de l'année et le début de l'année prochaine dans le cadre d'un effort coordonné visant à impliquer les importateurs, les distributeurs et les détaillants.

L'Afrique du Sud est actuellement l'un des dix premiers pays producteurs de vin au monde en termes de volume. Son industrie a été confrontée à des défis ces dernières années en raison des sécheresses, des pressions économiques et de l'évolution de la demande mondiale. Toutefois, les producteurs ont réagi en mettant l'accent sur la qualité, les initiatives de durabilité et les efforts visant à promouvoir la diversité au sein du secteur.

La campagne "There's Sunshine Inside" a pour but d'unifier ces efforts sous un message unique qui trouve un écho auprès des partenaires commerciaux et des consommateurs. La WoSA espère qu'en mettant l'accent sur l'authenticité et l'optimisme, elle pourra aider les vins sud-africains à se démarquer sur les marchés internationaux concurrentiels.

Les observateurs de l'industrie présents à CapeWine ont noté que la nouvelle marque arrive à un moment où les consommateurs du monde entier sont de plus en plus intéressés par les histoires d'origine et les pratiques durables. De nombreux producteurs présents à l'événement ont exprimé leur soutien à l'approche de la WoSA, affirmant qu'elle correspondait à leur propre expérience dans des vignobles de régions telles que Stellenbosch, Swartland et Walker Bay.

Dans le cadre de sa stratégie actuelle, la WoSA suivra les réactions des partenaires commerciaux et des consommateurs au fur et à mesure de la mise en œuvre de la nouvelle identité dans le monde entier. L'organisation prévoit de fournir des ressources aux producteurs pour qu'ils adoptent la marque dans leur propre matériel de marketing.

Avec ce changement de marque, Wines of South Africa entend renforcer sa position d'acteur dynamique sur la scène viticole mondiale tout en célébrant ce qui fait la spécificité de ses vins et de ses habitants.