Moët & Chandon retire la housse d’Ice Impérial

Moët & Chandon et Pharrell Williams prolongent leur partenariat cet été avec une nouvelle édition limitée articulée autour d’Ice Impérial, la cuvée de la maison conçue pour être servie sur glace. Annoncée lundi, cette sortie fait suite à leur première collaboration en 2025, lorsque la maison française et le musicien avaient travaillé ensemble sur des éditions spéciales de Brut Impérial et Nectar Impérial Rosé.

La nouvelle version de Moët & Chandon Ice Impérial sera disponible chez certains détaillants à partir de ce mois-ci. Pour la première fois depuis le lancement de la cuvée en 2011, la bouteille sera vendue sans sa housse blanche, laissant apparaître le champagne et plaçant une étiquette signée Williams au centre du design. La société a indiqué que ce changement visait à réduire la présentation à ce qu’elle considère comme l’essentiel : le vin lui-même et les moments de convivialité qui l’entourent.

Williams a déclaré dans un communiqué avoir voulu garder un message simple. « Il s’agit de l’été, de la communauté et du plaisir de boire du champagne à sa façon ; l’expérience passe avant tout », a-t-il dit.

La campagne se déroule à Saint-Tropez, sur la Côte d’Azur, un lieu que Moët & Chandon décrit comme central dans l’origine du rituel de service d’Ice Impérial. La maison affirme avoir constaté il y a plus de 15 ans que les habitants et les visiteurs de Saint-Tropez buvaient du Moët sur glace lors de rassemblements par temps chaud. Cette observation a conduit à Ice Impérial, qui reste atypique dans la catégorie champagne puisqu’il a été créé spécifiquement pour être servi sur glace.

Moët & Chandon indique qu’Ice Impérial est assemblé principalement à partir de Pinot Noir et de Meunier, le Chardonnay apportant équilibre et finesse. La maison décrit ce vin comme présentant des notes de fruits tropicaux, une bouche ample et une finale fraîche. Il est élaboré dans un style demi-sec, ce qui lui confère davantage de douceur que nombre de champagnes traditionnels et le rend adapté à un service dans de larges verres avec trois glaçons.

Benoit Gouez, chef de cave de Moët & Chandon, a déclaré que cette cuvée reflétait la volonté de l’entreprise d’explorer de nouveaux rituels de dégustation. Il l’a qualifiée d’« expression la plus libre et la plus insouciante de la Maison », ajoutant qu’elle était pensée pour être consommée en été.

Cette collaboration s’inscrit aussi dans une stratégie plus large de Moët & Chandon, qui mise sur des partenariats avec la mode et la musique pour rafraîchir son image auprès des jeunes consommateurs du luxe tout en conservant son identité fondée sur la célébration. Depuis 2025, Williams retravaille certaines des étiquettes les plus connues de la maison dans le cadre de cet effort.

Saint-Tropez demeure un point de référence important pour la marque en raison de son association avec l’art de vivre sur la côte méditerranéenne. En y revenant pour cette campagne, Moët & Chandon relie le produit non seulement à un lieu précis, mais aussi à un mode de consommation centré sur les rassemblements informels, le service en extérieur et les réceptions par temps chaud.

La nouvelle bouteille sera disponible chez certains détaillants à partir du 1er juin.