Les importations de vin en bag-in-box au Danemark augmentent de 49,6 % alors que la valeur du marché diminue de 12 millions d'euros

Au cours du premier semestre 2025, le marché danois des importations de vin a enregistré des résultats mitigés, selon les données douanières compilées par S&P Global (IHS) et l'Interprofesional del Vino de España (OIVE). Le pays a importé un total de 90,7 millions de litres de vin, ce qui représente une augmentation de 1,0 % en volume par rapport à la même période l'année dernière. Cependant, la valeur totale de ces importations a diminué de 3,4 % pour atteindre 343,7 millions d'euros, reflétant une baisse notable du prix moyen par litre, qui a diminué de 4,3 % pour atteindre 3,79 euros.

Les données révèlent que les catégories de vins conditionnés - qui comprennent les vins mousseux, les vins en bouteille et les vins Bag-in-Box (BiB) - ont vu leur volume d'importation augmenter de 0,8 % pour atteindre 56,1 millions de litres. Malgré cette croissance en volume, la valeur des importations de vins conditionnés a diminué de 2,8 %, totalisant 308,4 millions d'euros. Le prix moyen de ces vins a baissé de 3,6 % pour atteindre 5,50 euros par litre.

Les importations de vin en vrac ont suivi une tendance similaire : les volumes ont augmenté de 1,9 % pour atteindre 34,9 millions de litres, mais la valeur a diminué de 3,3 % pour atteindre 37 millions d'euros. Le prix moyen du vin en vrac a connu une baisse encore plus marquée de 5,1 %, s'établissant à 1,06 € par litre.

Une catégorie s'est démarquée de la tendance générale : Les vins Bag-in-Box (BiB) ont connu une croissance significative, la valeur des importations ayant bondi de 41,6 % et le volume de 49,6 %. Cette croissance, qui part d'une base relativement modeste, est le signe d'une évolution des préférences des consommateurs danois, probablement motivée par la sensibilité au prix et la commodité.

La France a conservé sa position de premier fournisseur de vin du Danemark en termes de valeur, atteignant 124,3 millions d'euros et représentant environ 36 % de la part de marché en termes de valeur. L'Italie est arrivée en tête en termes de volume, exportant 20 millions de litres vers le Danemark et détenant une part de 22 % du volume total du marché. L'Espagne est restée le troisième fournisseur en valeur et en volume, mais elle a dû faire face à de fortes baisses, de l'ordre de 15 % dans chaque cas, les importations étant tombées à 34,7 millions d'euros et 12 millions de litres.

D'autres pays ont enregistré des gains notables au cours de cette période. Le Chili a augmenté la valeur de ses exportations vers le Danemark de 21,6 %, l'Afrique du Sud de 23,2 % et les États-Unis de 11 %. Ces augmentations suggèrent que les importateurs danois diversifient leurs sources d'approvisionnement et réagissent à l'évolution des chaînes d'approvisionnement et des prix au niveau mondial.

Les vins mousseux font partie des quelques catégories dont les prix moyens ont légèrement augmenté - de 0,7 % - pour atteindre 9,24 euros par litre, même si la valeur (-8,9 %) et le volume (-9,5 %) ont diminué par rapport au premier semestre de l'année dernière.

La contraction globale de la valeur du marché, en baisse de 12 millions d'euros par rapport à l'année précédente, s'explique en grande partie par la baisse des prix moyens dans la plupart des catégories plutôt que par une diminution de la demande de vin proprement dite. La modeste augmentation du volume total des importations indique que les consommateurs danois continuent d'acheter du vin, mais qu'ils recherchent de plus en plus des options à bas prix ou des formats alternatifs tels que le BiB.

Ces tendances reflètent des changements plus larges dans le comportement des consommateurs et la dynamique du marché dans le secteur du vin au Danemark au cours du premier semestre 2025, avec des fournisseurs établis confrontés à une nouvelle concurrence et des formats d'emballage innovants qui gagnent du terrain parmi les acheteurs à la recherche de valeur et de commodité.