Moët & Chandon lanza en España una colección navideña de botellas con lazo reutilizable

Moët & Chandon ha presentado en España Moët Bow, una colección navideña de ediciones limitadas con la que vestirá varias de sus botellas de champagne a partir del próximo 1 de noviembre. La firma sitúa este lanzamiento en la campaña de regalos de final de año y lo vincula a un elemento histórico de su imagen: la corbata negra asociada a Brut Impérial desde 1886.

Según informa la compañía, esa corbata pasó a incorporar un hilo dorado en la década de 1990 y ahora se convierte en un lazo. La nueva pieza, llamada Moët Bow, se plantea como un accesorio separado de la botella, de forma que puede retirarse y reutilizarse después del descorche.

La referencia principal de la colección será una botella de Moët & Chandon Brut Impérial con el lazo negro. Tendrá un precio de venta al público de 48,15 euros y se venderá a través de la web de El Club del Gourmet y en tiendas especializadas seleccionadas.

Moët & Chandon pondrá además en marcha un servicio de personalización online desde mediados de noviembre en tienda.moet.com. Esa opción estará disponible para botellas de 75 centilitros de Moët & Chandon Brut Impérial y Moët & Chandon Impérial Rosé. El comprador podrá elegir el color del lazo, en negro, verde o rojo, y añadir dos letras doradas.

La colección incluirá también Moët Bow Pouch, una funda roja pensada para mantener a la temperatura adecuada una botella de Moët & Chandon Brut Impérial. Este formato se comercializará en exclusiva en El Corte Inglés por 51,50 euros.

La tercera propuesta será Bow Giftbox, un estuche para Moët & Chandon Brut Impérial y otro para Moët & Chandon Impérial Rosé. Ambos se pondrán a la venta en unidades limitadas en los centros de El Club del Gourmet, en su página web y en tiendas especializadas. Los precios fijados por la compañía son 44,95 euros para Brut Impérial y 58,55 euros para Impérial Rosé.

La nueva gama parte de un mismo planteamiento comercial: trasladar al envase parte del valor del regalo en una de las épocas de mayor consumo estacional para las bebidas de alta gama. En este segmento, la presentación exterior y las ediciones limitadas suelen tener un peso relevante tanto en la tienda física como en la venta por internet.

En el caso de Moët & Chandon, la operación se apoya en uno de los signos visuales más antiguos de la marca. La empresa remarca que Brut Impérial ha mantenido a lo largo de las generaciones esa corbata negra como una de sus señas de identidad y que la nueva colección adapta ese código a un formato pensado para la Navidad.

Fundada en 1743, Moët & Chandon afirma que está presente en más de 150 países. Su cartera incluye, entre otras referencias, Brut Impérial, Grand Vintage, Ice Impérial y Collection Impériale. También señala que desarrolla programas propios en materia medioambiental y de bienestar de sus comunidades bajo los nombres Natura Nostra y Essentia.