Italia activará ayudas al enoturismo para impulsar la promoción del vino en origen

Italia pondrá en marcha una nueva línea de ayudas para promover el enoturismo vinculado al vino. El ministro de Agricultura, Soberanía Alimentaria y Bosques, Francesco Lollobrigida, anunció este miércoles, 23 de septiembre, la firma del decreto que activa esta medida dentro de la reforma del apoyo al vino de la Política Agraria Común (PAC), conocida como paquete del vino.

El objetivo del decreto es aumentar el conocimiento y la reputación de los viñedos italianos mediante iniciativas que acerquen al público a las zonas productoras. La medida también busca asociar la calidad de los vinos a los territorios en los que nacen, con acciones ligadas al paisaje, la cultura, la hospitalidad y las tradiciones locales.

Los beneficiarios serán los consorcios de tutela, las organizaciones de productores y las entidades interprofesionales. Estas organizaciones podrán optar a ayudas para actividades de promoción en el territorio, como eventos, encuentros, visitas y otras iniciativas dirigidas a dar a conocer la oferta vitivinícola italiana en origen.

Las solicitudes de ayuda podrán presentarse hasta el 30 de octubre de cada año, con el procedimiento que fijará Agea de acuerdo con las regiones. Para la anualidad 2026/2027, el plazo quedará abierto hasta el próximo 15 de diciembre.

Lollobrigida afirmó que la medida supone “otro paso adelante” para reforzar la reputación del vino italiano y el desarrollo de los territorios. A su juicio, apoyar el enoturismo permite poner en valor las producciones de calidad y crear oportunidades económicas en zonas vitivinícolas de todo el país, del norte al sur.

El ministro también vinculó el decreto al trabajo realizado por Italia en las instituciones europeas para reforzar la posición del sector vitivinícola dentro del Made in Italy. En esa línea, sostuvo que los consorcios, las organizaciones de productores y las interprofesionales cumplen una función central para contar al visitante, directamente en el lugar de producción, la singularidad del patrimonio del vino italiano.

La medida tiene un efecto potencial directo sobre el sector de las bebidas, en especial sobre el vino, porque el enoturismo conecta promoción, imagen de origen y venta en bodega. Cuando una denominación o un consorcio organiza visitas y actividades en el territorio, suele aumentar el contacto directo con el consumidor y puede mejorar tanto la notoriedad de la marca como el gasto turístico en la zona.

Dentro de la PAC, este tipo de apoyo amplía las herramientas de promoción más allá de las campañas tradicionales y las lleva al terreno de la experiencia del visitante. Para muchas zonas vitivinícolas, esa combinación puede traducirse en más actividad para bodegas, restauración, alojamiento y servicios ligados a la recepción de viajeros.

Con la firma del decreto, Italia incorpora de forma efectiva el enoturismo a su esquema nacional de apoyo al vino. El siguiente paso será la definición operativa del procedimiento por parte de Agea y de las regiones para que consorcios, organizaciones de productores e interprofesionales puedan tramitar las ayudas en los plazos previstos.